新品上市策划方案样本.docxVIP

新品上市策划方案 新产品上市 策划 一、前言 （一）德尔地板的概况。 德尔国际家居股份有限公司成立于 ，并于 成功登陆资本市 场，成为国内A股上市企业之一。是当前国内实力规模和品牌影 响力领先的木地板制造销售领导型企业之一，中国林产工业协会 地板专业委员会副理事长单位，H^一五国家 863计划课题参与单 位。 “DER德尔”品牌木地板的研发、生产及销售，当前销售网 络已覆盖国内32个省市白治区，并与国内著名房地产企业如万科 集团、保利地产集团、恒大集团、碧桂园集团、万达集团、大连 亿达集团等百强房产开发商建立了紧密的合作关系。企业先后经 过“ISO9001-国际质量管理体系认证”、“中国环境标志产品认 证”。 德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核 心，围绕家居产业打造核心竞争力，努力将德尔品牌打造成国际 家居领域中的领导品牌之一。 （二）品牌定位。 国内复合木地板品牌龙头，市场份额排名前列。公司研发、生 产与销售木地板，其中强化复合木地板是主导产品。 国内木地板普及率有望提高，行业集中度逐步提升。-中国木 地板年零售销量年复合增长率为 12%。随着居民生活的改进及消 费偏好的转变，木地板有望取代地砖等传统地板铺设材料，消费比例 逐年上升。受益于城市化进程加快和消费升级 ，复合木地板又以经 济和稳定的特点成为主流木地板产品 （占全国木地板产量的 83%）。 当前木地板行