东方明仕水晶灯项目调研分析与品牌定位讲课稿.pptVIP

东方明仕水晶灯项目调研分析与品牌定位; 1、重点市场现场调研，准确观察、了解国内水晶灯主要区域市场状况； 2、把握灯饰行业发展趋势，找准东方名仕水晶灯项目市场机会和有效切入点； 3、尽快以最少的资金和资源搭建起东方名仕水晶灯品牌发展的基础平台。;本报告生成路线图;目录;赢在市场，调研先行 “没有调查就没有发言权”！;一、灯饰行业分析;（一）古镇灯饰业的发展，大致经历的三个阶段 ;(二)灯饰行业现状概述 ; 4、品牌区分大，著名品牌如欧普、胜球、华裕??裕华、华艺、东方、华夏、太平洋等，开发、广告、市场等阵容齐全，已形成规模，具有很强的竞争力。;5、技术、管理和营 销人员人才奇缺，综合 素质不高，许多厂家还在 等客人上门，未受系统培训。; 灯饰行业总体上仍处于‘小规模、大群体’的格局。 龙头企业的水平较低，未有在消费者心目中较为响亮的名牌企业和品牌产品；产品科技含量较低，质量问题时有反复。; 开发特色产品，靠产品特色开拓市场，靠质量、品牌巩固市场，靠营销战略扩大市场。;（三）灯饰行业的发展趋势; 4、消费者对品牌的理解和消费心理将越来越成熟，产品消费将由现在的产品驱动和渠道驱动转变为品牌驱动和消费者拉动，品牌的力量将成为衡量企业发展的最重要的要素，只有品牌才能说了算。;二