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《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》 试读部分： ① 冰箱 ——海尔 排名 品牌 所属公司 品牌力指数 品牌所属国 1 海尔 海尔集团 91.89 中国 2 西门子 博世和西门子家用电器集团 74.67 德国 3 美的 美的集团股份有限公司 73.42 中国 4 容声 海信集团 59.53 中国 5 松下 松下电器产业株式会社 59.30 日本 6 三星 三星集团 57.71 韩国 7 美菱 合肥美菱股份有限公司 57.19 中国 8 新飞 新飞集团 56.93 中国 9 LG LG 集团 56.65 韩国 10 海信 海信集团 55.94 中国 11 伊莱克斯 伊莱克斯集团 55.71 瑞典 12 博世 博世和西门子家用电器集团 55.32 德国 13 东芝 东芝公司 54.80 日本 14 澳柯玛 澳柯玛股份有限公司 54.63 德国 15 TCL TCL 集团股份有限公司 54.59 中国 16 日立 日立集团 53.92 日本 17 荣事达 合肥荣事达三洋电器股份有限公司 53.91 中国 【导读】 自2011 年以来，随着国内经济刺激政策的陆续结束、消费市场需求增长乏力，人 民币升值压力加剧、全球经济复苏乏力极大地影响着出口，我国冰箱行业结束了持续数年的 高速增长，步入调整期。各大冰箱厂商均面临着产能过剩、库存压力加剧等问题。海尔作为 ① 本文中的品牌力仅代表该品牌对其冰箱品类的驱动力。例如海尔的品牌力指数是91.89，说明在冰箱品类中，海尔品牌对其冰 箱产品的驱动力是91.89。 中国冰箱行业的领军者，应当如何面对行业的调整期，应对来自外资品牌的渗透以及国产品 牌挑战者的冲击，继续保持在国产冰箱品牌中的领导地位？ 海尔品牌力指数即品牌的综合驱动力指数为 91.89，整体排名第一。其中品牌规模力指 数 93.29；品牌利润力指数 89.89，均排名行业第一（如表 1所示）。 【“一超多强”的品牌竞争格局】 从冰箱行业品牌力排行榜来看，外资品牌从数量上 占据了半壁江山，但品牌力排行第一则是中国品牌海尔。