互联网与传媒行业2020年电影国庆档专题报告：复苏，这个特别的国庆档-20201012-光大证券-19页.pdfVIP

2020 年 10 月 12 日 互联网与传媒 复苏 这个特别的国庆档 ——2020 年电影国庆档专题报告 行业动态 ◆2020 年国庆档总票房近40 亿成历史第二，行业健康复苏。1）总票房 买入（维持） 与单日票房恢复水平超过80%，观影人次及场均人次逐步恢复。2020 年 国庆档8 日综合票房累计39.58 亿元。2020 年国庆档前7 日票房恢复至 分析师 2019 同期票房83% ，8 日票房恢复到2019 国庆档票房89% ；2020 年 孔蓉 (执业证书编号：S0930517120002) 国庆节单日票房为6.79 亿元，为2019 年的90%水平；观影人次恢复至 021 去年84%水平，场均人次恢复至79% ；2）2020 国庆节作为2020 第一 kongrong@ 个重要可出行的长假，形成今年第一个“返乡潮”，观众回乡后拥有充足的 休闲时间，“重要口碑影片+社交功能”带动观众走进电影院，成为国庆节 联系人 重要的娱乐选择之一；3）口碑影片上映带动国庆档复苏。部分原定2020 王凯 春节档重要影片选择国庆档上映，如重要动画电影《姜子牙》、成龙动作 021 片《急先锋》及《我和我的家乡》，重要影片上映带动了行业复苏。 wangkai8@ ◆影院端：全国影院建设逐步推进，部分头部影投公司份额提升。1）全 国影院持续复工：复工影院总数为10,432 家，复工率达到92%；2）影 院、屏幕建设增长放缓。2020 年因疫情影响，全国影院暂停营业，行业 进入“冰冻期”，影院总数、银幕数增长放缓：影院总数同比增长3%，银 行业与上证指数对比图 幕数量同比增长4% ；疫情前单银幕票房产出降幅收窄；3）部分头部影 44% 投公司复苏超越行业水平、市场份额有所提升。其中万达影院国庆档票 30% 房恢复到 2019 年的 92% ，超行业复苏水平，观影人数和票房占比全国 17% 分别为12.8%、13.8%，同比分别提升1.2pct、0.6pct。 3% ◆内容端：疫情影响下，上映影片数量与高票房电影少于去年，《姜子牙》 -10% 高开低走《我和我家乡》逆袭居上。1）疫情影响下，上映影片数量少于 09-19 12-19 04-20 07-20 去年，影片评分低于去年。2020 国庆档上映影片为6 部，2019 年国庆档 互联网与传媒 沪深300 上映数量为10 部；2020 年国庆档重要影片三平台平均分为8.13 ，低于去 资料来源：Wind 年同档期的均分8.66 ；2）仅有一部《我和我的家乡》有望获得超30 亿票 房。2019 年有2 部接近30 亿票房电影，1 部10 亿票房电影。2020 国庆 档高票房电影同比减少；3） 《姜子牙》排片、票房、场次开局占优后口 碑分化票房及人次下降，《我和我的家乡》逆袭居上。 ◆投资建议：推荐猫眼票务平台及龙头内容和院线公司。国庆档是2020 年是迟来的“春节档”，多部重要影片上映提振观影热度、加速行业复苏。 若未来疫情持续有效控制，更多优质影片定档，上座率逐步放开至100%， Q4 或将恢复至疫情前水平。而在疫情影响下，行业加速出清或将带来电 影行业更为集中的局面。1）我们推荐