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把塑造企业品牌形象寓于构建企业文化之中 企业品牌形象是一个企业在市场立足与发展的重要标志， 承载着企业信誉、经营实力、服务 价值观、社会公信力等诸多内容，同时， 也是企业与市场对接的桥梁和客户沟通的纽带。在 当今形势下，企业若要求生存， 谋发展，就必须重视企业品牌形象的塑造， 丰富企业品牌形 象的内涵，延伸企业品牌形象的领域，增加企业品牌形象的价值。 实践证明，把塑造品牌形 象寓于构建企业文化建设之中，是实现上述目标的快捷途径。 潮州招聘网 企业品牌形象具有明显的排他性和特殊性， 这主要体现在品牌名称、品牌价值、品牌形 成、品牌内涵等方面。换言之， 拓展品牌的工作比企业的其他管理更富于挑战性。 企业当务 之急要解决好以下问题： 潮州招聘网 首先，企业品牌存在认识误区。一些企业由于受传统观念影响和经营理念的障碍， 品牌 意识和观念呈现淡化倾向，对品牌的认知和定位模糊不清。由于不能摆正企业品牌的位置， 最终会使企业陷入窘境。 潮州招聘网 其次，缺乏打造企业品牌形象的途径。实际上，企业品牌怎么打造，采取哪些路径，企 业品牌的价值如何提升，这是关乎企业生存发展的战略课题。 潮州招聘网 再次，还存在企业品牌与企业文化脱节的现象。 企业品牌是企业文化的一部分， 但有的 企业把两者对立起来， 特别是企业文化中对怎样塑造品牌方面做得不深不透， 而企业品牌形 象一旦离开了企业文化的支撑，必然显得苍白无力，肯定难以持久。 潮州招聘网 客观地看，真正使企业文化和企业品牌形象有机融合,既是实施企业品牌形象战略的步 客观地看，真正使企业文化和企业品牌形象有机融合, 既是实施企业品牌形象战略的步 骤，也是大力弘扬企业文化的具体表现。 一方面企业品牌凝聚了企业文化的精华， 另一方面 企业文化又通过企业品牌来彰显自身价值， 成为形式和内容的统一体。其一，企业文化的视 觉识别系统是品牌标识的外延表现；其二，企业文化理念识别系统是品牌标识的内涵显现， 它是企业品牌识别系统的核心和动力；其三，企业文化理念和企业品牌标识应该与时俱进， 共同创新。品牌标识创新有赖于企业文化的创新， 而企业文化理念的深化则要以品牌标识的 更新换代为依托，从而促使企业文化建设和品牌标识创新紧密结合。 潮州招聘网 完全可以相信，一个长盛不衰、历久弥新的企业品牌，无时无刻不在向公众传递着先进 的企业文化。