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新业务空降业务通知 新业务竞赛活动策划 促销方案之新业务空降 深圳市欧顾得企业管理顾问有限公司 2003年12月6日 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 目 录 第一部分：“彩信空降” 第二部分：“空降 WAP －PUSH” 1 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 第一部分：“彩信空降” 一、概述: 1、 活动对象 1） 7－ 11 月份签约用户中发送过彩信的在网用户（简称 A） 2） 参与了新年红包促销的用户（简称 B） 2、 活动目的 1） 对于 B 着重教育客户熟悉彩信巩固该类用户彩信的使用 2） 对于 A 着重鼓励其转发彩信（提升彩信量） 3、 活动时间 2003 年 12 月 20 日—2004 年 3 月 31 日。 4、 活动介绍 以节日为契机对于所有使用彩信手机的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。 5、 活动关键 充分利用空降的彩信本身的吸引力 6、 彩信空降频率及时间安排 节日点 空降对象 空降内容 空降时间 空降数量 负责操作的 类别 SP 商 圣诞节 青年 彩信 1、2（搞笑类） 12月 20日－ 空中网 （03年 12月 25日） 男 彩信 3、4（美女类） 12月 25日 用户 2 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” （ 30 彩信 5、6（温馨类） 岁以 女 彩信 7、8（卡通类） 下） 中年 彩信 9、10（搞笑类） 用户 男 彩信 11、12（美女类） （ 30 彩信 13、14（温馨类） 岁以 女 彩信 15、16（卡通类） 上） 元旦 与“圣诞节”雷同 12月 25日－ （04年1月1日） 空中网 12月 31日 春节 与“圣诞节”雷同 1月 15 日－1 （04年 1月 21日） 空中网 月 20日 元宵节 与“圣诞节”雷同 2月 1日－2 （04年2月5日） 空中网 月 5 日 情人节 与“圣诞节”雷同 2月 10 日－2 （04年 2月 14日） 空中网 月 14日 三八妇女节 与“圣诞节”雷同 3月 1日－3 （04年3月8日） 空中网 月 5 日 7、 活动实施单位 （1） 黑龙江移动通信公司提供空降对象手机 号码和空降安排 （2） 彩信服务商提供空降素材和执行空降 二、 空降内容要求： 1、 彩信内容的要求： 吸引眼球要有创意、 图文 并茂且要有声音。 2、 要求彩信可以自由转发。 3、 同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信（搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类），这样有利于转发。 4、 移动公司最终决定彩信空降内容。 3 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 三、 具体工作事项 1、 彩信素材的制作 （1） 彩信素材的设计―― SP 商和广告公司负责。依据空降的节日（先做圣诞和元旦的） 、对象从 SP 商原有的节日彩信中进行筛选或改良；或者设计彩信素材 （包括文字、声音、图像）。 2） 制作彩信―― SP 商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的彩信分别在 12 月 15 日和 12 月 20 日前确定。 2、 圣诞节的彩信空降 1） 空降对象的准备――计费中心。具体见《新业务空降－计费需求》 2） 实施空降―― SP 商。根据移动公司提供的空降对象和指定的空降内容进行空降，空降时间是 12 月 20 日－ 12 月 25 日之间。 4 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 四、 实施流程图 5 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 空降彩信 促销实施流程 省公司市场经营部 SP商 省公司市场部 省公司计费中心 相关表单 / 文件及说明 省公司研发中心 OGOOD 相关SP 广告公司 开始 选择确定 SP商 计费提数据 1 彩信素材丰富程度 2 技术力量 制作彩信力 量 彩信端口的流量压力大小 3 与移动公司的配合程度 空降方案总体策划 通过分析空降对象 确定彩信设计思路 广告公司 SP商 彩信素材的设计 从彩信设计中确定最 终要制作的彩信 SP商 彩信的制 作 按市场部需求提取彩 信空降对象号码 SP商 实施彩信 空降 效果分析 需要时对空降 对象 空降内容 空降数 量进行调整 为下次空降彩信做准备 结束 第二步分：“空降 WAP －PUSH” 6 黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” 一、 活动概述 1、 空降目的 提高 WAP 业务的普及率与使用量 2、 空降对象 全省能够接收 WAPPUSH 的终端用户 3、 空降的精品业务 不夜城之激情男女、麻将王、心欣铃声、新浪新闻 4、 空降流程 1） 由省移动公司网络部提取全省拥有 GPRS 功能的手机终端和对应的手机号码提供给 SP。 2） 由 SP 发送 WAPPUSH 给终端用户。 3） 空降对象通过 WAPPUSH 上网后使用指定精品业务，可以参加抽奖。 5、 用户的