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精品文档 《市场调查与预测》试卷（?A?） 系别： 班级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 得分 注意事项：?1、本试卷满分?100?分， 2、答题时间：（闭卷考试）90?分钟。 得分 评卷人 一、名词解释?（每题?4?分，本大题共?16?分） 1.市场调查  4.点值估计值 2.分层随机抽样技术 3.市场需求预测 精品文档 得分??评卷人 二、单项选择题（每题?2?分，本大题共?20?分） 1.下列关于市场调查说法错误的是（???） A.市场调查为企业经营决策提供依据 B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品 C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位 D.市场调查能保证企业增加销售，增加盈利 精品文档 2.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A.设计调查问卷 B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷 D.回收、审查调查问卷 3.下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（ ） A.富于伸缩性 B.具有激励效果 C.可获得较多资料 D.费用低、时间短 4.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（ ） A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.?样本隔段时间变换一次，更换比重较小 D.?样本隔段时间变换一次，更换比重较大 5.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（ ） A.呈送函件 B.扉页 C.目录 D.提要 6.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是 （ ） A.量少，但缓慢增长 B.量大，且增长较快 C.量大，但缓慢下降 D.量少，且迅速下降 精品文档  7.运用指数平滑法预测时，平滑系数ɑ的选择是非常重要的，当时间序列 呈稳定的水平趋势时，ɑ应取（????） A.较小值，如?0.1~0.3??????B.居中值，如?0.3~0.5 C.较大值，如?0.6~0.8??????D.0~1?之间随意取值 8.相关系数-1≤r≤1,当（?????）时，表明变量间的线性相关程度越高。 A.|r|越接近?1???????????B.|r|越接近?0 C.r＞0???????????????D.r＜0 9.运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然 后选择由不同方法获得的（????）的预测值作为决策的依据。 A.完全相等????????????B.相差比较大 C.比较相近????????????D.不存在误差 10.市场预测程序是（????） A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 精品文档 得分 评卷人 三、判断题（每题?1?分，本大题共?10?分） （注：以√表示正确；以×表示错误） 1.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ） 2.?调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。 （ ） （3.市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前提。? ） （ （4.在抽样过程中，只要步骤严谨，方法得当，就不会出现误差。? ） （ （5.设计问卷时，有关问句的排列，要依照一定的逻辑顺序。? ） （ 6.面谈访问的技巧包括说、听、离三点。（ ） （7.平均预测法包括算术平均法、增长量平均法和发展速度平均法。? ） （ 8.调查成果是调查报告的核心内容。（ ） 9.?非随机抽样技术是指总体中每一个个体都具有被平等抽取的机会。 （ ） （10.调查资料分析的第一步，通常是对每个问题进行单独分析。? ） （ 得分 评卷人 四、填空题（每空?1?分，本大题共?10?分） 1.按调查样本产生的方式，市场调查可分为___________________、 _____________________、____________________、____________________。 精品文档  2.随机抽样技术包括????????????????、???????????????、 、_____________?四种类型。 3.?_____________，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调 查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者答案，以收集第一手 资料的一种书面文件。 4._________________是调查人员在工作中对某事物、某问题进行深入细致 的调查后，经过认真分析研究，最终形成的成果和结论。 得分??评卷人 五、简答题（每题?6?分，本大题共?24?分） 1.市场调查应遵循哪些原则？简述市场调查程序。 精品文档 2.什么是抽样误差，影响误差大小的因素有哪些？ 4.简述市场预测的一般过程 3.调查报告的内容包括哪几个方面？ 精品文档 精品文档 年份 年销售利润 逐期增长量 趋