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{广告传媒}广告创意 三二 第三章广告创意的过程 学习内容： 第一节调查阶段 第二节分析阶段 第三节孕育阶段 第四节评价阶段 第一节调查阶段——收集大量材料 广告活动是综合性的销售促进活动，广告创意能否切中广告主题，实现广告目标？关键在于 广告活动之前有没有进行深入透彻调查与研究。 1 、了解广告的主要目的  现代广告的奠基人霍普金斯所说 “忘了他们是推销员，而干起演员的行当，他们不 重视销售成果，却追求掌声”  广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。 主要包括： ※让消费者产品的功能用途； ※让消费知道产品诞生了； ※感觉产品的品牌影响力； ※在消费者的脑中留下产品印象…… 2.市场环境调查 是指用科学的方法和态度，对市场及市场营销的相关问题进行调查研究，以获取客观真实的 信息，为营销决策提供依据。 包括政治环境、经济环境、行业环境、自然环境、科学技术和社会文化环境等。 据权威的市场研究公司 CTR 最新的广告花费统计数据显示，在宏观经济增速超出市场普 遍预期，以及持续推动消费的大环境下，2010 年上半年中国广告投放增幅达 17% ，刊例广告 花费达 2770 亿元人民币，为四年来同比增幅最高。 3 、产品调查 产品调查