佑威羽丝棉广告方案概述1114复习过程.pptVIP

佑威羽丝棉广告方案概述1114;一、 宣传目的： 使顾客认识羽丝棉产品，认可羽丝棉，从产品的现实销量和潜在销量方面产生一定效果。 通过产品推广，达到公司形象推广的目的，是顾客对接受并喜爱佑威。 二、宣传内容： 宣传口号：比羽绒更薄的暖； 产品主推特性：轻、薄、暖。 所有的广告宣传必须围绕以上两个产品的宣传诉求展开 三、产品价格定位：240元-400元/件，介于羽绒服与化纤棉外套之间 四、宣传对象：1、月工资收入在1200元-1500元的年青人 2、生活依赖于家庭的学生（包括大学生与中学生，家庭月收入在3000元以内） 五、投入费用分配：广告投入预算120万元，集中投放至湖北武汉。 六、媒介组合：1、以候车亭、湖北经视、楚天金报为主，辅以事件营销活动（报张夹送DM适当补充） 2、软性广告约占总体广告投入的30%-40% 3、媒介组合根据产品特性及目标消费人群定位为候车亭、湖北经视、楚天金报三大类。 4、事件营销需针对学生或者目标消费人群;七、宣传推广形式：候车亭、湖北经视及报纸软文以产品的功能与特点的宣传为主，DM及报纸的硬性 广 告以宣传产品的促销优惠为主。 八、广告诉求的进程