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广告语有什么作用就目前来看 广告语是广告文案的精华，通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体 ( 如电视 ) 中，广告语日趋简洁化，许多广告只有标题，没有正文，在这种程度上广告语就等于广告标题。那么广告语有什么作用呢 ? 广告语的作用 广告语流行于 19 世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。此类成功案例比比皆是。 以蜡笔小新果冻的广告语为例： 果冻行家——蜡笔小新 喜欢我没错——蜡笔小新 ( 异度果吧 ) 人生有苦有咸，果冻有苦有甜，小新果冻，开心一下 好喝就要说鲜 Q，新鲜的表达——蜡笔小新 ( 鲜 Q果 冻爽 ) 蜡笔小新，天天开心 蜡笔一下，天天开心 蜡笔小新果冻经过十余年的发展，已在消费者心目中留下深刻印象，其果冻行家的品牌形象更是深入人心，坚持一贯的“开心”主张，蜡笔小新果冻继续提升品牌形象，积累品牌资产。 在当今，企业传播过程中越来越重视与消费者的关系，开始注重双向沟通传播，传播企业的理念和对社会和消费者的承诺，广告语在传播过程中起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能，提升其品牌形象，积累品牌资产。因此企业要充分利用广告这把双刃剑，让广告到品牌产生出量变到质变的突破。 广告语准则 简明扼要 广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可 以对句。一般来说，广告语的字数以 6-12 个字 ( 词 ) 为宜，一般不超过 12 个。这样的例子随处可见，能够在社会上广泛流 传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团 的广告语 海尔——真诚到永远 ; 爱立信手机 沟通就是爱 ; 耐 克 Just do it ; 海飞丝洗发水 头屑去无踪，秀发更出众 等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的 Think ，都是非常简练的。正是应了那句话： 浓缩的都是精华 ! 浅显易懂 广告文字须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明 确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经 使用过这样一则广告语 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城 由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十 分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告 味道好极了 ，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的 妈妈我要喝 等等，听起来就像每天发生在大家身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 郎朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心， 许多广告语都是讲求押韵的，比如 农夫山泉，有点甜 ， 好空调，格力造 ， 头屑去无踪，秀发更出众 等等，俯首即是。 广告形式 媒介分类 ( 一 ) 根据广告类别分类 印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有 报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。 电子类广告 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广 告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 实体类广告 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 ( 二 ) 根据广告进行的地点分类 销售现场广告 指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、 货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。 非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式。内容分类 商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究 的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 文化广告 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容 的广告。 社会广告 指提供社会服务的