眼镜20周年庆促销企划提案.docxVIP

** 眼镜 20 周年店庆促销企划提案 随着生活条件的改善， 昔日被人们视为生活用品的眼镜， 除了实用功能， 还 被赋予了装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显 著。人们购买眼镜的动机， 从满足基本的功能需要升华为深层次的个性化需求及 对专业、服务、价格等的综合考虑，消费过程一般是理智大于冲动。 众所皆知， ** 眼镜行在石狮眼镜市场具有一定的知名度， 也有一定的市场份 额，是石狮知名的连锁眼镜行。 而随着现今眼镜企业的快速扩张， 众多新兴镜企 如雨后春笋， 都纷纷加入到了这个刚刚趋于繁荣的行业大军队伍当中。 因此，眼 镜企业间的市场竞争日益激烈。 在当前，企业以产品竞争为主的方式已不再占主 导，再加之供求关系的逆转以及产品更新换代的加速， 顾客需求也发生了新的变 化。所以，借此次的 20周年店庆的契机，提高 ** 眼镜的社会美誉度，进一步提 升品牌形象和竞争力，扩展扩大客源形成稳定的市场占有率。 定名：**20年?感恩钜献 时间 ： 7/30 （六）— 9/04 （日） 共 41 天 预估业绩 ： 【引导期】 定名：** 感恩 走进社区 会员回门 好礼先享 时间： 7/30-31 ；8/6-7 ；共 4 天 【执行期】 定名：**20年?感恩钜献 时间： 8/08（一）— 9/04（日） 共 28天 第一波 ： 8/08（一）— 8/28（日） 共 21 天 第二波： 8/29（一）— 9/04（日） 共 7 天 时间段 活动主题 **感恩 走进社区 7/30-8/07 活动档期安排 活动内容 主PR: **感恩走进社区 (7/30-31、8/6-7) 在社区设立爱眼服务站，提供享受免费验光、 清洁镜片、镜框校正等服务。每天为 10名老年 人免费配镜 媒体配置 会员回门 好礼先享 7/30-8/07 PR1:会员回门礼 凭**眼镜VIP卡及本人有效身份证至活动门店 填写问卷即可获赠精美回门礼一份 PR2:会员推荐礼 会员推荐新人办理会员卡即可获赠推荐礼一份 PR3:会员积分礼 会员凭有效会员卡即可享受积分换券活动 执行期 ( **20 恩 钜 献 ) 第一波 周年感恩 倾情钜献 8/08-8/28 SP1 :激情20年 惊喜大放送 满100即可参加大摸彩 单次消费满100元的顾客，即可凭收银小票 至1F服务台参与投奖。 SP2:荣耀**新祝福 ――满300送福袋 单次消费满 300元，凭收银小票即可到兑奖处 抽取福袋 SP3:时尚我行以旧换新 会员顾客以旧款眼镜更换新款眼镜可享受特殊 优惠，非会员顾客亦可参加 SP4:组队团购惊喜更多 顾客提前预约团购服务，即可享受更多惊喜 第二波 开学好礼 8/08-9/04喜运相随 8/29-9/04 SP1 :新生新喜 特价配镜 入学新生凭入学通知书即可享受特价配镜 PR1 :学子加油**送礼 学生凭学生证即可办理 **眼镜会员卡 PR2:全新气象全新服务 学生凭学生证即可享受各项免费服务 1、 预约报纸 活动前期宣传，后期报道 2、 预约电视台 活动前期宣传，后期报道 3、 公司网站 活动前期宣传，后期报道 4、 户外 店庆活动预热 1、 DM 主题信息，促销活动，商 品信息 2、 短信 所有会员 3、 公司网站 商品信息，活动信息 4、 小区广告 主题信息，促销活动，商 品信息 5、 店内广告 商品信息，活动信息 定名：2011 ? ** ? 20 年 **20年？感恩钜献 活动时间： 7/30 （六）一9/04 （日） 共 41 天 预估业绩: 引导期（另设独立企划案） 定名：**感恩走进社区 ――**眼镜关爱社区老年人 活动时间：7/30-31、8/6-7 共4天 活动地点：门店所在社区 活动内容：活动期间，**眼镜将在社区设立爱眼服务站，社区人员可前来享受免 费验光、清洁镜片、镜框校正等服务。服务站每天将在社区为 10名 老年人免费配镜。 活动策划：各门店与自身所在的社区取得联系， 组织活动开展，同时可考虑与老 年人协会，社区居委会联合举办，形成有效的社区社会反响。 借助社区服务期间，推广**眼镜品牌，吸收拓展客源，方式略。 活动安排：策划组：社区接洽，联合机构接洽（略） 道具组：帐篷，桌椅…… 等（略） 人事组：活动人员（略） 宣传组：现场布景（略） 费用合计：（略） 备 注：眼镜行业竞争逐渐从有形转换到无形， 对于品牌连锁企业而言，一定 的市场美誉度是维持提升企业市场形象的关键。 借用20周年的契机， 联合其他机构，推出**感恩社会的活动，进一步提升品牌知名度和美 誉度，得到社会和政府的认可。 并借机吸收客源，拓展门店业务 定名：会员回门三重礼 时间： 7/30-8/07 共 9天 预估业绩： PR1:会员回门礼 ——会员回门填问卷送好礼