琼海市会展旅游swot分析.pdfVIP

琼海市会展旅游的 SWOT 分析 文/姜雅莉 张祖庆 彭宏冠 　　 博鳌亚洲论坛落户琼海博鳌以来，为琼海经济发展带来了新的机遇，把琼海的旅游经济带入了会展旅 游的新阶段。本文将对新形势下琼海会展旅游发展战略进行分析，以促进琼海市会展旅游的健康发展。 　　 一、琼海市发展会展旅游的 SWOT 战略分析 　　 1、优势分析 　　 （1）良好的经济基础 　　 琼海市是十五个沿海开放城市之一，是海南岛的第二商埠，东部商品集散地，交易额仅次于海口市。 近年来，琼海紧抓论坛机遇，按照 “一点两翼，三组团，五中心” 的发展思路，形成了博鳌、嘉积、官塘 三大功能各异的组团式发展格局，农业产业结构不断优化，新兴工业稳步发展，旅游业更是成为支柱产业。 房地产、商贸等行业发展迅速，成为琼海经济增长的新亮点。 　　 （2）具备一定规模的展馆及配套设施 　　 琼海市拥有博鳌亚洲论坛成立会址和东屿岛博鳌亚洲论坛国际会议中心两座。其中，博鳌亚洲论坛东 屿岛会议中心是亚洲论坛的永久性会址，总建筑面积 50000 平方米，各种会议厅、展览厅、贵宾室、新闻 中心、商务中心等，一应俱有，配套设施齐全，为发展会展旅游创造了良好的条件。此外，各年博鳌亚 论坛年会的召开，各类会议的承办，也为琼海发展会展旅游积累了丰富的经验。 　　 （3）丰富的旅游资源及交通优势 　　 琼海市气候宜人、山川秀丽，是融江、河、湖、海、山麓、岛屿于一体，集椰林、沙滩、奇石、温泉、 田园于一身的热带滨海旅游城市，生态环境保持很好，被誉为 “世界河流入海口自然景观保存最完美的地 方”，是海内外游客向往的旅游胜地。此外，随着亚洲论坛永久性定址琼海博鳌后，琼海市的公路、铁路、 港口和航空等得到了很大的改善，形成了四通八达的交通网络，将琼海市与外界紧密地联系起来。 　　 （4）特惠的入境政策和广阔的会展旅游客源优势 　　 海南是实行 “落地签证”的省份，外国人、港澳台同胞可在海南入境口岸办理入境签证手续。此外， 琼海是著名的侨乡，华侨及其后裔有 55 万余人，自博鳌亚洲论坛成立后，琼海与海外华人社会、东西方 各国都有广泛的联系，与全国各地的商务和会务联系也很多，所以举办境内外会展的机会较多。 　　 2、劣势分析 　　 （1）政府行为明显 　　 很多会展是由政府主办或得到政府的大力支持,?但政府经常会出现干预过度的现象。政府干预过多一 方面削弱了会展旅游企业的积极性、主动性,?另一方面不利于会展旅游行业形成一个良好的市场竞争环境。 　　 （2）管理机制不健全 　　 琼海会展旅游发展较晚，在法规建设方面缺少一部综合性的专门针对会展旅游业的基本法规。而且， 具有明显旅游属性的会展业也没有归划到旅游部门进行统一管理和统一促销。从而制约了琼海会展旅游的 健康发展。 　　 （3） “外推”现象严重 　　 所谓 “外推”，即会展旅游发展过程中会展业与旅游业相脱节，指的是会展活动将参加者与参观者推 向旅游部门，旅游企业滞后接待、被动受益；旅游部门在整体促销、配套服务等方面都没有发挥应有的作 用，旅游业对会展活动的支撑效果不明显。 　　 （4）会展公司小，从业人员素质低 　　 琼海现有的会展公司，数量少，规模小，且会展专业人员（简称 PCO）素质总体偏低。许多展览设计 人员的设计理念还停留在简单的商品展销和成就展销的水平上，掌握外语、精通电脑、懂得管理、通晓专 业的复合型人才比较稀缺，从而使得办展档次和管理水平难以得到提高。 　　 3、机遇分析 　　 （1）政府政策的倾斜 　　 为了发挥会展经济的 “助推器”效应，琼海市政府利用博鳌亚洲论坛的机遇，围绕会展旅游业进行了 大规模的软硬件及配套建设；此外，政府还制定了结合琼海实际的产业政策，对来投资的商家实行优惠政 策及优质的服务。 　　 （2）优秀旅游城市的创建 　　 琼海市于 2004 年被评为 “中国优秀旅游城市”之一。城市功能正朝着有利于发展会展旅游的方向转 变，城市基本设施和产业、文化设施的建设也有利于开发会展旅游。国际大旅游饭店集团也纷纷在建起分 店，这些都为琼海市发展会展旅游提供了很好的机遇。 　　 （3）博鳌亚洲论坛品牌带来的机遇 　　 亚洲论坛永久性会址落户琼海后，提升了琼海的国际知名度，为会展旅游发展提供多方面的发展机遇。 主要表现在：吸引的投资增加，2001—2005 年，落户琼海的项目总数 496 个，投资总额达到了 273.87 亿； 加速了琼海博鳌数字化通信设施的建设，使得博