第01章国际市场营销导论素材.pptVIP

国际市场营销理论与实务;本门课程的主要内容;本课程的内容体系;全球化：世界在你手中，你在谁手中？ ;跨国公司：世界在你手中，你在谁手中？ ;第一章 导论;第一章 导论;第一章 导论;一、国际市场营销的内涵;一、国际市场营销的内涵;一、国际市场营销的内涵;国际营销活动是普遍存在的;联想集团位于美国北卡罗莱纳州罗利市的研发中心。;联想的国际销售网络;联想展开国际营销 借可口可乐罐全球做广告 ;从2006年3月21日起，可口可乐的货架上，将出现一款以特制联想电脑为奖品的可乐产品，而联想也首次制造了印有红色可口可乐LOGO电脑产品作为抽奖奖品。 ;联想签约小罗为全球品牌形象代言;联想的奥运营销;联想设计的“祥云”火炬，历经10个月的不懈探索，历经三重遴选，赢得了评委的全票通过，在全球388个竞标方案中脱颖而出，荣耀地成为2008北京奥运会火炬。 ;二、国际市场营销学的形成和发展;三、国际市场营销的任务 ;1、正确认识国际环境因素 （1）国内环境的可控因素 （2）国内环境的不可控因素 （3）国外环境的不可控因素;政治法律力量 文化力量 经济 分销 形势 结构 竞争力量 技术水平 地理和基础设施 ;2、适应环境（文化是主要因素） 注意：适应环境的误区—民族中心主义和自我参照标准。 ;3、树立全球意识，走向国际 （1）对文化差异的宽容 （2）了解文化、历史、世界市场潜力，以及全球经济、社会和政治的发展趋势 ;一、传统市场营销观念; 1 生产观念; 2 产品观念;3 推销观念;消费者需要什么，就生产什么，卖什么。消费者的需要成为生产、经营和服务的出发点。 主要特点： （1）以市场为出发点； （2）以顾客为中心； （3）以协调的市场营销为手段； （4）以通过满足消费者需求来盈利。;营销观念与推销??念的区别;企业生产或提供的任何产品和服务，不仅要满足消费者的需要和欲望，符合本企业的利益，还要符合消费者和社会发展的长期利益。对于有害于社会或有害于消费者的需求，不仅不应该满足，还应该进行抵制性的反营销。;二、国际市场营销新观念;第三节 国际市场营销学与国内市场营销学;; 企业开展国际市场营销的动因;进入哪些 国际市场;第四节 国际市场营销与国际贸易的对比; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系;小知识：比较利益; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系; 国际营销与国际贸易的关系;第五节 跨国公司和国际市场营销的推进;第五节 跨国公司和国际市场营销的推进;第五节 跨国公司和国际市场营销的推进;第五节 跨国公司和国际市场营销的推进;中国企业的国际营销发展进程;第五节 跨国公司和国际市场营销的推进;出口营销：export marketing;多国营销——本土化;宝洁公司的产品调整;全球营销：标准化;全球营销：标准化;本章内容结束！谢谢大家！;人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。