朝鲜市场手机推广营销策划方案.pdfVIP

中国国产智能手机外销朝鲜 营销推广方案 二零 XX 年 XX 月 XX 目录 一、 产品简介 二、 营销环境分析 微观环境分析 宏观环境分析 SWOT分析 市场前景分析 三、 目标市场分析 目标市场细分 目标市场选择 四、 4Ps 分析 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 五、 结束语 智能手机推广营销策划方案 根据阿里郎智能手机在朝鲜市场上的销售模式、 经营状况及售后情况， 制定 此推广营销策划， 以求在现有基础上提高中国国产手机在朝鲜的销售额。 让中国 国产手机在朝鲜市场上成为一股不可忽视的竞争力。 一、产品简介 1、产品质量卖点 Android4.4 操作系统，网络视频，移动即时通信软件，电子书、虚拟按键， 来电语音拨号，双卡双待，超长待机，隐私锁， 5 寸 720p 高亮屏，在强光下依 然可见。 2、产品包装 产品外观时尚简洁，符合大多数人的审美观，与国内销售的手机最大的区别 是，外观加入一些符合朝鲜人民民族感情和社会观念的元素， 并在手机背部定制 朝鲜版 logo 。 二、营销环境分析 （一）、微观环境分析 朝鲜是一个朝鲜手机市场上智能手机份额尚且较低， 又只存在国产阿里郎这 一种品牌 , 诸如三星、苹果等品牌均因政治或其他因素无法进入，使得消费者没 有其他选择。而该种手机极高的售价又使得大部分普通百姓对智能手机望而却 步。实际上阿里郎手机的像素仅为 105 万。性价比极低的阿里郎手机显然无法满 足时代进步和朝鲜消费者日益增加的需求。 历来朝鲜被世人看成是“信息的荒漠” ，这是一个没有现代通信的国度，实 行信息封锁。但是近年来朝鲜的一系列动作稍稍改变了世人对于朝鲜的看法。 2012 年 5 月，朝鲜推出了自主研发的首台 Android 平板电脑，而近期曝光的一 组图片显示，朝鲜的 5 月 11 日工厂依靠自主研发开发出了国内首款 Android 手 机——阿里郎手机，代号为 AS 1201 Arirang 。 朝鲜官方媒体近日报道了其最高领导人金正恩视察时曝光一款国产智能手 机，该手机被命名为阿里郎，源自朝鲜的一首民族歌曲。消息一经曝光，立刻引 发世界各大媒体的关注。 随后更多有关手机的外观和性能参数等消息被曝光。据可靠消息宣称， “阿 里郎”手机屏幕尺寸为 4.2 英寸高清电容屏， 尺寸大小较为适中， 应该是使用塑 料外壳从而使机身更加轻薄， 不知道是否是屏幕的屏幕敏感度不够， 金正恩在视 察时就表示触屏手机敏感才能方便使用者。 安装一颗四核处理器， 至于处理器的 性能参数等目前还是未知，但它运行的是 Android 4.1 系统，支持 3G网络（预 计是 WCDMA）和无线 Wifi ，同时还支持视频通话。 据了解， 这款手机目前还是处于生产试验阶段， 还没有正式发布， 预计不久 之后就将会正式面