市场营销学第四版详解.pptVIP

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设计创作 市场营销学教学课件 高等教育出版社 市场营销学教学课件 等学校工商管理类核心课程教材 设计创作:王旭 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作:王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 第一章市场营销与市场营销学 本章重点 第一节市场和市场营销 第二节市场营销学的产生和发展 第三节市场营销学的相关理论及基本内容 第四节研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作:王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 本章重点 市场概念 ■市场营销相关概念 现代市场营销学的基本框架和主要内容 学习市场营销学的重要性 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作 市场营销学教学课件 高等教育出版社 第一节市场和市场营销 、市场及其相关概念 、市场营销的含义 三、市场营销与企业职能 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作 市场营销学教学课件 高等教育出版社 、市场及其相关概念[ 商品交 习惯 换场所 经济 交换关 学家 系总和 RVN 管理 学家 营销 → 交换运 行规律 现实与 学家 潜在顾 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作 市场营销学教学课件 高等教育出版社 市场及其相头概念[2 1.市场是建立在社会分工和商品生产 基础上的交换关系 2.市场的形成要素:消费者;产品或 服务;交易条件 3.买方需求是决定性的 4.市场=人口+购买欲望+购买力 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 设计创作 市场营销学教学课件 高等教育出版社 二、市场营销的含义 (一)市场营销的定义 (二)市场营销的相关概念 知识链接营销范围包罗万象 20204/12 Ch01市场营销与市场营销学 心IK 8

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