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清新淡雅甜美爱恋 康师傅茉莉花茶广告策划 无忧PPT整理发布  前言 近年来,随着人们物质生活水平的不断提高,消费者对 饮料的需求已不仅仅停留在为了满足口渴和追求新口味的层 次上,多元化、细分化、健康化已成为消费者在选择饮料产 品时的一种新标准。茶饮料便是在这种新的标准确立以后出 现在饮料市场上的一支主力军 如果说,国内茶饮料市场在刚刚进入21世纪的头两年是以 冰红茶为代表的调味茶饮料唱主角的话,那么在随后的两年 中,以绿茶为首的纯茶饮料则是当仁不让的茶饮料明星 而自2005年以来,康师傅茉莉清茶的入市,又将纯茶饮料 进一步细分,“花清香,茶新味的全新诉求,合花茶饮料在 短短的时间内成为了整个茶饮料市场的头牌。 无忧PPT整理发布  味 茉利不 芳本恰入的清香某,配以产道药 个的午 雅上市  市场分析 、营销环境分析 消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 无忧PPT整理发布  营销环境分析 市场发展及现状 全球软饮料市场发展迅速,从软饮料的品种来看,碳酸饮料仍占 主导地位,但近年来,软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受 推崇的碳酸饮料逐渐“退烧 余饮 代表的无糖饮品迅速崛 起,成为饮料市场新的主力军。被认为符合现代人崇尚天然、绿色的 费追求 中国的茶饮料最早出现在1995年。首先是旭