农夫山泉活动规划策划书.docxVIP

的问题提出一些解决方案，让农夫山泉能在校园及其周边市场占到更大的销售份额以及在消费者心中留下更好的印象。 广告环境分析 调查显示，校园里面大多在校的学生，以及周边的农夫山泉的消费群体，年龄都集中在 16~30 之间，学校里的学生大部分以饮用矿泉水为主，上课的时候，下课的时候，休息的时候，以及出行运动的时候，都离不开水，水是生命之源，这个道理大家都懂，所以矿泉水成了他们的首选，第一它比较便宜，第二，它比较健康。第二点占了很大作用，众所周知，那些饮料虽然好喝，但含有不少色素以及其他化学物质对身体不太好，所以在有知识文化的大学生中它都不受青睐，多数大学生对水都有一定的质量及美誉度的要求，而恰好农夫山泉又符合这两个条件，所以我相信他们不会选错的。 市场分析与评测 市场环境： 湖北职业技术学院位于孝感市市区，在校学生接近两万人，加之周围人口以及流通人口，算得上是一个庞大的消费群体。大学生多数没有经济来源，所以价格对他们影响颇大，而在当前的市场上做饮用水的几家企业中，农夫山泉已经是一个相当成熟，有着强大的竞争力。有市场份额的企业了，这些在消费者心中早已树立了一个刚档次，高品质，高品位的 “健康水 ”的品牌形象。 广告目标 通过问卷调查，发现农夫山泉通过媒体给消费者留下了良好的印象，所以在这个旺季我们要乘胜追击，让消费者更好的了解农夫山泉，并给自身树立一个良好的口碑！可以通过促销活动，户外活动对农夫山泉进行宣传，还可通过附赠品，现场推广，扩大农夫山泉在学校的占有份额，以及广告宣传，广播宣传，校报等，除此之外还可以做宣传板。 1.背景介绍： 1 / 4 九月是瓶装水的消费旺季，我们应该再接再厉，为农夫山泉打造更好的形 象。 我们和学校文学社，新闻部联系，策划一次 “农夫山泉 ”奖项文赛，为期三 天。 2.活动宣传口号： “以文会友，以健康与农夫山泉牵手 ”—农“夫山泉 ”征文赛。 3.活动内容： 进行淘汰赛，分为一等奖，二等奖，三等奖，优秀奖，参与奖。为参加的人赠送农夫山泉一瓶，为获胜的人赠送纪念章一个。 活动时间： 2014 年 9 月 20-23 日。 报名地点： 大学生创业协会，孵化楼二楼。 4.活动特色： 既可以赞美农夫山泉，又可弘扬中华文化，发扬大学生的优秀品质，既可展现自己，有可为农夫山泉打造一个美好的形象，让它在人们心中更纯净，更美丽。 5.辅助宣传： 在报名比赛，农夫山泉同时在宿舍区进行促销活动。 在公寓门口设立促销点，配有 20 箱农夫山泉和两名促销礼仪，原价 2 元销 售。 促销点挂上宣传横幅，宣传标语 —“农夫山泉 ”征文赛期待你的参加。 并且在促销点附有活动的具安排表和报名表以及宣传彩页方便学生取阅。 2 / 4 促 点开展 xx，回答 ， 品 方法， 一瓶 夫山泉就可以参加 答 。 提出 ，无 参与者是否回答 ，都 他 看答案，并提示他 看答案 后跟的提示 ，无 正确与否，均 送 夫山泉的 LoGo的勺子塑料水杯，塑料水碗。 ： 好水喝出健康来 1. 夫山泉的五大水源地？ 浙江千湖 ，吉林 白山 草泉水，湖北丹江口，广 万 湖，新疆 斯。 2.天然 xx 的 PH 是多少？ 7.4 3.拿喝一瓶 夫山泉，你 希望工程做了什么？ 捐出一分 。 另外 可以开展一个 弃 夫山泉水瓶 物活 ，三个 夫山泉 一瓶水，十个 一个水杯，二十个 一把雨 ?? 活 特色： 既可以回收垃圾保 境，又能 夫山泉深入人心， 更多的人 ， 夫山泉， 夫山泉，接触 夫山泉，既 学生成本，又能 更多的人参与， 方便。 广告 算 前期市 卷 150 份 30 元 广告招 ： 6 平方米 2 份 300 元 3 / 4 促销员工资 2 人三天 720 元 赠品 600 份 300 元 农夫山泉： 15 箱 450 元 xx：200 份 100 元 报名表： 100xx50元 横幅： 300 元 策划费用： 400 元 其他： 200 元 合计： 2850 元 广告效果预测 通过这个策划，农夫山泉矿泉水会取得不错的效果。 通过活动以及校园广播和校服以及宣传板对农夫山泉的宣传，其在湖北技术学院和和周边群体得到更大程度的认可，成功提高产品良好形象和增加产品销售额，同时 “农夫山泉 ”征文赛，策划案的实施，更是大大提高了自己在该地区的知名度。 4 / 4