物流市场营销教案.docx

物流市场营销教案 学校 教 案 2009 - 2010 学年 第 1 学期 教 学 部 门 电子商务教学部 课 程 名 称 《物流市场营销》 课 程 类 别 专业课 课 程 学 分 4 总 学 时 72 授 课 班 级 07 物流管理（大传） 授 课 教 师 xxxx 教 师 职 称 讲 师 曲建科 编著《物流市场营销》 使 用 教 材 电子工业出版社 教案首页 教学对 07 物流管理（大专） 授课 2009-8-30 象 班 日期 课程介绍 第一 教学内 章 物流市场营销概论 计划 2 容 1.1 市场营销典 学时 型人物与事件 知识 技能 态度 1、了解学习目认知能力 明确学习 教学目 的 目的 的2、了解市场营销典型人物与事件 教学重 通过市场营销典型人物与事件的学习，了 点 解营销的发展史。 与难点 教学资 教案 黑板 粉笔 教科书 源 教学活动流程 教学方 时 教学步骤与内容 教学目标 法及教 间 具 开篇引言： 1、学习物流市场营销的 实际意义 首先，市场营销的 理论、方法和技巧，可  了 解  15 以帮助企业及其员工树立市场营销观念，提高  学习的意 义。  分 钟 通过市场成功地实现潜 在交换、促进产品（服 务）销售的能力。 其次，在市场经济 条件下，企业开展物流 经营活动所需的资源是 通过市场进行配置的。 再次，经济全球化 使得企业不得不通过市场对接加入国际经济循  了 解 学习内容  25 环，这是国际经济一体化条件下扩大对外开放  和方法。  分 钟 的客观要求 最后，国际物流营销 发展也需要我们认真学 习。 2、课程的大概内容和学 习方法要求 教学活动流程 教学方 时 教学步骤与内容 教学目标 法及教 间 具 进入课程： 第一章 物流市场营销概 论 本章的学习目标： 1、了解营销发展史；  25 2、物流营销的基本概 念、思路和方法；  分 钟 3、物流营销与一般营销的异同点。  了 解 物流与营 销 引导案例分析： P1. P2 “东方物流公司的市场 营销思路” 1.1 市场营销典型人物 与事件  P3.  10 教师小结：  分 钟 营销有方法和规律可循  巩 固 学习。 ----- 四步法 : 第一步：市场调查—— 5 分 发现市场机会； 钟 第二步：市场细分—— 做 到 选择目标市场； 心中有数。 第三步：市场策划—— 营销组合策略； 第四步：实施——有效 的营销管理。 布置作业 : 预习第一章 后面的内容。 教学后记（一） 对培养方 对授课计 对本教案 需增加 案、课程标 划的修改 的修改意 的教学 其它 准的修改 意见 见 资源 意见 教研组长： 教学部门 教务科负责人： 负责人： 教学后记（二） 成功或失败 内容项目 巩固或改进方案之处及原因 教学方法 适应 对教学内 容适应性 教学资源 可以 对教学需 要的满足 程度 教学时间 合适 分配 学生的学 良好 习气氛 学生在学 还没发现 习中的困 难 其它 教案首页 教学对 07 物流管理（大专） 授课 2209-9-2 象 班 日期 第一章 物流市场 营销概论 教学内 1.2 物流市场营销 计划 2 容 的核心概念 学时 1.3 物流市场营销的 主要内容、方法、方式 知识 技能 态度 1、掌握物流市场 理解技能 树立正确 教学目 营销的核心概念； 的营销理 的 2、了解物流市场 念 营销的主要内容、 方法、方式。 教学重 点 掌握物流市场营销的核心概念 与难点 教学资 教案 黑板 粉笔 教科书 源 教学活动流程 教学方 时 教学步骤与内容 教学目标 法及教 间 具 导入新课： 1、物流营销 营销讲述分 10 如何满足顾客的需求？ 理念 析 分 2、案例导入。 钟 进入新课： 1.2 物流营销的核心 概念 1.2.1 效用与物流服务的 评价 理 解 举 例 分 1.效用 效用对于 析 2.需要、欲望、需求 物流营销 20 3.价值满意和质量 的意义 分 4.总效用 钟 5.边际效用 6.边际效用递减规律 7.基数效用论 8.序数效用论 9.效用的散打特征 1.2.2 市场营销的含义 1. 市场营销的含义 2. 市场营销的核心概  理 解 念  概念  10 3.产品或服务 4.当代市场的特征  分 钟 教学活动流程 教学方 时 教学步骤与内容 教学目标 法及教 间 具 1.2.3 物流企业营销的特 点 1.物流企业的含义 理 解  20 2. 按照 活动进 行的物 相关问题流企业的服务细分  分 钟 3.按照领域进行的物流 企服务细分 4.物流营销与营销物流资料卡片  引 导 讨 论 物流市场营销的基本特征 案例分析：“物流营销的 距离问题” 1.3 物流市场营销的主 讲 述 分 1