宝沃汽车年度公关传播活动策划方案-176P.pptx

2018年宝沃汽车年度公关传播方案;关于传智 ——行业领先的品效一体化传播解决方案提供商——;传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程;传智17年，积累千万级行业数据与万级媒介资源，行业内首屈一指;传智17年，发展成为全方位覆盖业务体系、一站式解决方案的立体平台;结合“品效合一”战略导向，打造IP化的数据营销体系，深度注解新时代营销;传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇;荣耀无数，堪称典范;时间;;;——宝沃品牌市场核心关键词——;;Now;但仍有一些靓丽的风景让人眼前一亮——;Now;——反过来我们再看一下——;宝沃舆情现状简析——;——我们认为这其中存在的问题—— ;——SO 对于整个2018年—— 我们传播的核心工作只有一个“提升价值感”;;宝沃的价值感从何而来？——;宝沃的价值感从何而来？——;;何为宝沃的德系，宝沃的品质——;媒介传播策略——;;重塑品牌链接;;“德系智造” 体验营——宝沃研发-生产德国体验之旅;邀请全国数十家媒体以“不一样的德系，不一样的宝沃”为主题，展开媒体恳谈沟通。 沟通会相关议题建议—— 《论宝沃汽车的德国基因与德式情怀》 《宝沃汽车的战略布局及发展之道》 《用数字来解读宝沃的德系精致》 《当下宝沃汽车的突围之道》;相关媒体邀约建议;采写德国行程及风貌;＃宝沃全球研发中心/样板工厂直播＃;;宝沃态度公开课“德系智造第三极”;;;;《网易公开课》引导，汽车发烧友、汽车KOL、宝沃粉丝集体证言宝沃;借助全球最强音乐大IP 与中国音乐教父深度合作 为宝沃世纪盛典打造品位狂欢 ［共同缔造“宝沃99周年音乐盛典”］;契合度高 品牌标杆 时尚动感;资源丰富 号召力强;—华语音乐教父李宗盛— 作为宝沃汽车的代言者，诠释宝沃品位，解读宝沃情怀 音乐会引无数粉丝青睐参与 集客引流 试驾抽奖 订车送现场门票; 打造最激情最力动音乐时尚大秀;打造场景链接;BX7;;宝沃BX7 典型车主形象锐化 不一样的宝沃 匠者·匠心;;;;;;;;宝沃BX7TS 运动特装玩转媒体圈层 媒体“咖年华”;;;资深汽车大咖圆桌对话，视频专题输出深入解读;;;;宝沃BXI7 超强容量赢得超级IP 激战三里屯;;;1改装BXI7，在车身上安装N多个电插孔。连接着五个需要充电的装置，男票领取处（网游）|闺蜜等待室（KTV）|情侣秀恩爱（美图）|江湖救急（手机充电）|补充能量（咖啡机），在繁华的商业区，设置消费群体感兴趣的装置。 2上方有LED大屏幕。 当有路人开始始终这五种装置的时候，屏幕上就会将所消耗的电量同步转化成汽车行驶的公里数。LED上与清楚雾霾相关联，随着电量的消耗，北京城的背景图一厘米一厘米的从雾霾灰变成万里晴空。 3将路人通过宝沃汽车充电的过程剪辑成视频放到social上翻炒#世界上最大的充电宝#;;将BXI7的所有电全部耗完的时间拖长3~4天。 线下活动D1 作为线上传播素材即视频内容。通过social大号在微博微信上进行大面积扩散。借助盟友的品牌声量为拉高BXI7的舆论关注，并且公布活动地点及目前耗电仍然在继续的信息。吸引更多网民到线下活动地点围观拍照UGC扩散。 ;主要以网民的UGC内容为主。 炒热BXI7#世界上最大充电宝#的话题概念。关联抽奖环节收集销售线索……;;紧贴品牌竞品和销售竞品，轮番轰炸;;;;;;传播示例;传播示例;;线上：;自由;媒体体验试驾;宝沃BX6-日常产品传播;宝沃BX6-日常产品传播;;;;简单的活动机制及具有极强诱惑性的礼品，则会增加网友活跃性及关注度。;知名自媒体大号内容合作;《 车主情订宝沃BX3 的N个理由》系列 《我有100个理由让你爱上宝沃BX3 》;《选购时尚小车时最应该看些什么？》;创新营销链接;演绎绿茵激情，阐释德式风范 玩转世界杯，品牌大曝光 2018年世界杯和宝沃一起 「沃们在一起 玩转世界杯」;「沃们在一起 玩转世界杯」;;投影足球场别致亮相;邵佳一;参加了宝沃快闪足球赛，和现场不认识的9位朋友组了两个小足球队，20分钟的比赛，我们赢啦！西俄宝沃的奖品~ @宝沃汽车;有奖互动;沃们在一起 玩转世界杯—宝沃快闪足球赛：跨界合作资源;;初衷1：强化价值认同;解决体验形式单一，难以满足需求（传统试驾、场地科目） 解决体验深度较浅（普遍体验时长不超过6小时） 解决体验自由度较低（普遍规定体验场地，线路，不可自由选择，并且脱离生活化用车感受）;1 通过与互联网租车平台合作，通过价格激励公众（精准潜客），吸引潜在客群深度体验产品（1天以上自由试驾），促进口碑建立 2 邀请区域媒体、粉丝深度体验产品（3天以上自由试驾），并通过媒体传播和粉丝口碑扩散，解读产品理性价值，展现感性价值，引导口碑 3 通过用户租用宝沃家族的行