浅谈地铁广告的现状与发展.docxVIP

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。 其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特 殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知 度。 一、地铁广告的分类 车厢内海报：在车厢内形成独特的广告环境； 乘客在行程内，完全置身其中，全程接受 广告信息；这3种广告形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。 月台灯箱：位于地铁候车站台内； 乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏； 以高素质的 视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象。 通道海报：位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处， 与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。 通道灯箱：位于地铁各站通道内，除具备海报的优势外， 其超薄的灯箱外型、高品位的 媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。 通道灯箱长廊：分布在乘客最为集中的几条通道内， 在密闭的通道中，广告有了与目标 顾客长时间交流的机会，品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。 月台灯箱长廊：最具创意性的轰动型媒体， 广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独 家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。 扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客； 价格廉宜，是理想的 促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品， 或者以一式多