美国院线市场发展历史分析.docVIP

作为世界第一 电影大国， 美国除了电影票房雄居全球， 其院线与影院的发展水平也一直遥遥领先于其它国家。本文将对美国电影放映业从镍币影院（Nickelodeon）到巨型多厅影院（Megaplex）的发展历史以及美国 电影院线的形成与演变进行梳理，希望给中国的院线改革和发展提供借鉴与启发。 　　一、镍币影院（Nickelodeon）：?最早的电影院 ??????? 美国电影刚开始没有专门独立的放映场所，都是在娱乐性公园（amusement park）和杂耍剧场（vaudeville theater）中作为众多节目的一个进行放映。尽管杂耍剧场并不专为电影放映而设，但却大大普及了电影这一新型娱乐方式。很多杂耍剧观众后来都成了电影的忠实消费者。 　　1905年6月19日， 美国第一家镍币影院（nickelodeon）在匹兹堡成立。镍币影院的出现，实现了电影放映的真正独立。镍币影院因入场费仅收五美分（即一个镍币）而得名，nickelodeon是由五美分（NICKEL）和希腊语戏院（ODEON）两个单词构成的合成词。5美分的票价决定了电影从一开始就是以美国普罗大众和工人阶层为主要消费群。 　　镍币影院出现后，由于广受欢迎，迅速在纽约、芝加哥等大城市繁衍。到1910年，美国全境从纽约到旧金山相继诞生了一万余家镍币影院，吸引了近1/5的美国人口前来观影。 　　纵观美国电影放映史，镍币影院时期（1905-1915年）是个体投资活跃、个人进入电影市场的黄金时期，美国电影放映市场自此之后再也没有如此开放过。环球、 福克斯、米高梅、华纳等公司的创始人都是通过此时期镍币影院的投资奠定了日后基础。 　　二、电影宫殿（movie palace）与美国院线的兴起 ??????? 20世纪10年代起，美国电影放映业进入了大规模建设豪华影院的电影宫殿时期。这些被称为电影宫殿的豪华型影院，外观和内部的设计与装修都相当的华丽和舒适，一家影院一块银幕，座位多达2000-5000个，几乎可以和歌剧院媲美，因此舆论界通称为电影宫殿。 　　电影宫殿标志着美国电影消费从大众阶层进入社会中上层阶层，同时也使电影上升为不逊于戏剧、歌剧等的高雅艺术形式，票价也从5分钱急涨至几毛钱或一美元。 　　电影宫殿建设的引领者是巴拉班和卡茨公司（Balaban Katz）。1917年，巴拉班和卡茨公司的第一家电影宫殿“中央公园剧院”（Central Park Theater）开张，很快成了该公司的摇钱树。之后几年内，巴拉班-卡茨又在芝加哥的北、西、南区投资兴建了三座大型电影宫殿。四家电影宫殿为巴拉班-卡茨赚进了大把现金，使其得以积储雄厚的财力，大举兼并或购买芝加哥和伊利诺斯州以外的 电影放映场所。 　　1925年，巴拉班-卡茨与当时 好莱坞最大的制片商拉斯基公司（Famous Players-Lasky Corporation，时为派拉蒙的母公司）结盟，不仅得以稳固了麾下剧院的片源，而且还借此进一步扩张了院线地盘。同年，卡茨迁至纽约上班，统辖剧院遍布美国东西海岸、当时世界上规模最大、同时利润也最为丰厚的Publix连锁院线，巴拉班-卡茨体制也成功转型为派拉蒙剧院公司。全美第一家真正意义上的全国连锁院线正式形成。 　　而巴拉班-卡茨公司发展全国性院线的灵感在很大程度上来自美国商品零售业建立全国性连锁销售网络的商业革命。在连锁院线出现以前，一战后的美国经济经历了从自由资本主义向规模化、垄断化资本主义过渡的转型，其突出特点之一就是大规模销售时代的来临。美国连锁商家首先在食品业和杂货业出现，然后迅速蔓延到药品店、汽车零件、加油站和服装业，最终影响到了 电影放映业。 　　美国学者哥迈里认为，巴拉班-卡茨之所以能在竞争激烈的电影放映市场站稳脚跟、并转型为美国首家电影连锁院线，是因为它拥有五个方面的优势：一是影院位置选择，它大量选择了靠近公共交通枢纽（如地铁站）的都市边缘；二是影院建筑的内外观设计，它将电影院本身建设成为吸引眼球、令消费者叹为观止的艺术品；三是观众服务，它把每一个观众看成是拜访宫殿的国王和王后；四是电影之外的舞台秀，五是空调这一新装备的使用。 　　院线规模的全国性扩张使美国 电影放映市场迅速趋向垄断化，镍币影院时期那种各路放映商彼此自由竞争的态势逐渐式微，取而代之的是好莱坞制片商和院线放映商之间的结盟，这种结盟到20世纪40年代达到了高潮，最终形成了五大电影公司（派拉蒙、洛伊（米高梅）、华纳、二十世纪 福克斯和雷电华（RKO））对美国放映市场的垄断。每家制片厂都控制有自己的院线，保证他们的产品能够上映，同时又联合起来组成MPAA这样的行会，不仅在业内设立著名的海斯法典来约束 影片内容，还通过对院线的垄断来抵制外国影片的放映。他们还拥有自己的编剧、导演和演员