网红成功的原因[学习].pdfVIP

网络红人成功的背后 Comment [C1]: 添加封面 ——浅析网红出现、发展的原因及其发展方向 摘要：随着科技与传播的发展融合，当前网络传播成为信息传播的重要组成部分， 网民在网络中的交往沟通方式，构成了全新的网络空间社会。近几年来，网络红人的出现 和发展成为大众茶余饭后津津乐道的谈资，网络红人的出现和发展是网络社会生活的直接 产物，可以从网络传播环境、网络推手的出现和发展以及受众心理反应三个方面，来分析 他们一夜爆红的形成条件和主、客观因素。 关键词：网红、网络推手、心理反应、发展 2016 年 2 月 11 号，娱八婆发了 sunshine 的写真，爆红。 两天内，模仿者 “love-wings”和男团 “nice”宣布出道。 7 天后亳州 “农业频道”播出校园素颜采访，再爆红。 Sunshine 单曲 《甜蜜具现式》冲上音乐网站新歌榜第一位。 由此，sunshine 组合的出现和爆红成为了 2016 年的第一个重磅炸弹，另观众瞠目结舌， 虽然关于她们的新闻几乎都是嘲讽一面倒，但不可否认的是，她们的确火了。这看似是一 场出乎意料的娱乐事件，但是其背后的网络推力和符合观众传播趣味的个性化定位为她们 的走红奠定了基础。 一、网红的定义和发展 （一）网红的定义 网红指在网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人。她们的走 红一般是因为自身的某些个性化特征在网络传播的作用下被放大，迎合了广大网民的审美 1 趣味，在网络上受到追捧成为网红。 陈石珍在其发表的论文 《从 “网络红人”现象看网络 时代下的受众心理》一文中将 “网络红人”定义为在网上出现的名人，她认为是现实生活 中经济关系多元化和利益关系多极化的直接产物，其特征是以网络作为传播媒介，使自身 在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现，并通过无数网民或支持或鄙视的争论 2 中走向巅峰。 1 百度百科.网红［EB/OL］/link?url=aKiNv19rIFcrgVGyvIfAp- 5hiRZ90MUIk2fKmC2YTLz30dWQbQ_XLgASS0V0q4w9Unm_trpaImi6Ck8BycpuL2VQpLA9qepm93YV6p-tj5obrD- yeCLUMG5FuoonfCeGl4tfwr_PywCn1EaX-gJMMW_EbACC4YcXT7SsNVBa-D7. （二）网红的发展 从 2003 年的木子美开始，网红的发展已经不是单纯的在网络上出名了，他们越来越多 的在电视、书刊上抛头露面。西单女孩从网络走红，2011 年参与 “2011 年央视春节晚会”， 3 2012 年 3 月推出个人专辑，身价过亿，2016 年登上美国纽约时代广场， 是网红成功蜕变 的表率。2016 年 3 月，2015 年度网红排行榜第二位的 papi 酱成功融资 1200 万，成为新一 代网络走红成功的代表。 网红届有很多成功的案例，例如芙蓉姐姐、TFboy 这些知名度较高，发展道路一直在 攀升的网络红人，也有很多失败的案例，例如庞麦郎，没有持续发神曲的后续力量，关注 度降低是必然的，前景也是越看越窄。 至今，网红已经不再是以前单纯的网红，俨然有变成一种职业的趋向，通过网络平台， 利用网民的猎奇偷窥心理不断扩大跟帖范围，聚集一定的名气来获得经济利益。这个过程 已经成为一个成熟的产业链。不可否认的是，有的网络红人能给社会带来正能量，有助于 良好网络风气的形成，但是利用网民的同情心恶意炒作，甚至传播不良思想的网络红人也 不在少数，所以网红的发展还需要一定的时间去实现规范化、伦理化。 二、网络传播 作为新媒介，网络媒介不同于其他的大众传播媒介。网络传播把人际传播、群体传播、 组织传播和大众传播融为一体。Morrill Morris 和 Christine Ogan 认为：网络传播是多个层面 的，过去的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播四种方式相互独立，互不联系，但 是在网络传播中，四种传播方式是可以交叉和重叠的。因此，在网络中的信息