广州亚运会期间361o电视广告创意浅析 新闻学本科毕业论文.docVIP

广州亚运会期间361o电视广告创意浅析 摘 要 广州亚运会期间的361o借亚运启动创意营销，全线产品应用亚运会，围绕亚运和体育营销开展了一系列整合营销活动，让人们将361o品牌化、全球化、亚运紧密地联系在一起，使得广告针对性强，产品特点明确。因此，本文将分析361o亚运电视广告的创意，从而将广告创意的重要意义凸现并用以指导实践中其他产品的广告创意，论证创意在现代广告中所占据的重要地位，它是广告内容和形式的主导因素，即广告精神和生命之源泉，对产品的销售结果起重要作用。 关键词：广州亚运会；361o电视广告；广告创意； Abstract 361 o during the Asian Games in Guangzhou Asian Games start advertising through creative marketing, product applications across the board Asian Games, Asian Games and sports marketing around a series of integrated marketing activities carried out so that people will be 361 o brands, globalization, Asian tight linked, making the ad targeted, product features clear. Therefore, this article will analyze the 361 o advertising creative Asian Games, which will highlight the importance of creative and other products used to guide the practice of advertising ideas, demonstrate creativity in the modern advertising in the important position occupied, it is the content and form of advertising the dominant factor, the Department of spiritual and life source of advertising, product sales results play a decisive role. Key words: Guangzhou Asian Games ；361 o television advertisement； Advertisement creativity 目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ TOC \o 1-5 \h \z \u 引言 1 1 电视广告创意概述 1 1.1 电视广告创意概念 1 1.2 电视广告创意特点 1 1.2.1 指导性 1 1.2.2 转换性 2 1.2.3 艺术性 2 1.3 电视广告创意与广告策略的关联 2 2 广州亚运会前361°电视广告分析 2 2.1 361°电视广告环境及范围 2 2.2 361°电视广告目标及定位 3 2.3 361°电视广告战略 3 3 广州亚运会期间361°电视广告创意分析 3 3.1 情感诉求表达方式 4 3.1.1 消费者内心购买欲的触动与激发 4 3.1.2 寓情于物 4 3.2意境熏陶表现方式 4 3.3 体育明星形象 5 3.4 亚运品牌价值的增值 5 4 广州亚运会361°电视广告创意运用的启示 6 4.1 抓住广告主与广告背景的关联性 6 4.2 抓住目标市场需求层次的差异 6 4.3 分清主次 7 结语 7 参考文献 8 致 谢 9 引言 继2008年北京奥运会之后，第十六届亚运会在广州举办，使中国再一次成为举世瞩目的焦点。而随着亚运到来的还有无限的商机，这也就致使很多厂商乘借亚运之风来营造和提高自身的商业地位。所以笔者将广州亚运会期间361o电视广告为例，分析其电视广告从制作到推广之创意所在。 选择这个选题的理由可以从两个方面来阐述：从理论渊源上来说，电视广告是大众传播学与广告学进行学科交叉的产物。广州亚运会期间361o电视广告创意这个选题是属于大众媒体新闻媒介与广告业务方面的问题，它是传统意义下的电视广告传播方式与当今一些主流新兴元素的一种结合，具有较高的研究价值；从实际应用方面来看，电视广告目前也是最受各类商家青睐的一种商业宣传方式，但是由于受到商家对受众群体的针对性与电