2021年现代策划学7月自考复习资料.docVIP

现代策划学 单选题： 策划活动是和 人类活动 相伴随而出现。 最早出现“策划”一词中“策”字大约是在 春秋战国 时期。 公元前317年 《鬼谷子》 第一章“*阖”提出了“筹策万类之一直”。 春秋战国时期 《吕氏春秋》 中“引胜之一策也”“策”字， 《论语?述而》 中“好谋而成者也”“谋”字，和 《汉书?商帝纪》 中“运筹帷幄之中，决胜千里之外”“筹”字，全部有策划意思，即“策划”、“计划”、安排出主意，想措施，出计划策之意。 中国直接最早出现策划一词是在 汉朝时期 。 南朝宋范晔 《后汉书?*器传》 中“是是以功名终申，策划复得”要句中“策画“即今天策划。 策划在本质上是一个利用 脑力 理性行为。 企业策划主体特征除了群体性之外，还有非独立性，这是传统政治、军事策划体制一个 延续 。 中国 秦汉时期 军队中就设有参谋和军事。 1806年， 普鲁士军队 成立了有霍斯特将军提倡参谋本部制。 《孙子兵法》 总结了中国春秋末期及以前军事斗争政治思想、标准和作战经验，被奉为兵学圣典。 《谋略》 聚集了古希腊喝古罗马将帅机智用兵581个实例，其妙计高招迭出，被称为军事学术细想奠基之作。 策划 作为人类社会不可缺乏活动，是源于古代智谋学。 《周易》记载，在 原始社会时期 就萌发了“以谋捕兽“策划行为和策划思想。 商灭夏后，出现了中国历史上有记载第一个军事谋略家 伊尹 。 “六韬”是春秋战国时期兵家 托名姜望（姜尚） 对多种计谋智慧总结。 美国半官方策划机构——兰德企业认为“当今最重大事件，不是里根提出星球大战，而是邓小平提出 ‘一国两制’ ”。 美国咨询策划业产生于 20世纪 。 美国咨询策划业已成为一个巨大产业，1994年营业额已经突破 300亿美元 。 日本企业策划发展产生时期大约从第二次世界大战至 20世纪50年代末期 。 日本企业策划发展成熟时期大约从 20世纪70年代中期 至今。 20世纪90年代日本从事管理咨询业二分之一机构设在 东京 。 1989年调查，日本咨询策划人员自己开业占 45.2% 。 管理咨询最初是由中国企业管理协会于1980年从 日本 引进。 中国每十二个月派 20~30 名有实际经验中层管理人员赴日本学习管理咨询理论和技法。 中国大陆最早接触企业和策划一词，是来自于港台地域 电视节目 。 最早咨询顾问企业产生于 英国 。 日本企业策划主体，和美国相比，更重视对 中小型企业 研究。 千古名著 《老子》 又称《道德经》或《道德真经》。 在策划学中引用老子学说，“道”就是规律、天机。 鬼谷子 是中国古代谋略先师。 管仲 作为一个卓越经济学家，等于军事和经济关系有着独到见解。 《管子》 充足强调了军事对经济依靠关系。 宋代开国将军 赵普 曾自我标榜说自己治国安邦智慧全部源自于《论语》。 《论语》 是孔子代表作，它凝聚了中华名族优异文化精华，是中国两千年来政治和社会伦理基石。 《论语》是记载孔子及其弟子 言行 一部书。 《论语》中 “仁” 前后出现了109次，它是孔子人本主义哲学中心概念。 《孙子兵法》 是世界上最早军事名著。 三国时期魏国哲学家、思想家刘劭 《人物志》 是中国历史上第一部系统人才心理学专著。 《资治通鉴》 成为后世经世致用、以古为鉴最经典、最权威读本，为官从政者案头必备教科书。 1999年3月10日比尔?盖茨为中国带来了 “维纳斯”策划。 改革开放早期到80年代末，中国在由“领导决议”转向“决议科学化、民主化”。 策划也最先在中国兴起时间大约是 1990年 左右。 “战略”一词最早出现在西晋（公元265—317年）司马彪 《战略》 。 在西方，“战略”一词最早出现于 公元580年 。 在研究方法上，心理研究是以 试验研究 为主体。 运筹学产生于 第二次世界大战 期间。 罗维 最早提出了运筹学概念。 第二次世界大战结束后，部分原在军队从事运筹学工作人，在英国成立了一个民间组织—— 运筹学俱乐部 。 直线型组织形式策划机构有利于提升效率，适合 小型策划机构 。 直线型策划机构编制通常不超出 30人 。 美国兰德企业组织结构采取了 矩阵模式 。 1或2 人为个体策划机构，专职人员 6~15 人为小型策划机构， 15~30 人为中型策划机构， 50~100 人为大型策划机构， 100 人以上为特大型策划机构。 中国策划业中大中型策划企业为数不多，关键是有 1至3 名教授领衔中小型策划企业。 策划机构大小和复杂程度不一样，行政费用开支也不一样，通常约占专业策划人员 60%~100% 。 在一个组织成功中，策划能发挥 30%~40% 作用，即是成功策划。 企业要生存发展，必需 “知己知彼” ，调查研究是基础。 20世界40年代初，速溶咖啡首先在 美国 开发问世。 SWOT分析， 优势、劣势、机会、风险