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中小企业品牌设计雷区扫描 雷区一：品牌设计是大企业的事，小企业做销售就可以了。 如果说，年轻的时候就有完整的品牌设计，到了中年和老年，就会有品牌形象，如果现在不重视品牌设计的话，等你老的时候，再做品牌就已经晚了，所以做品牌设计永远是越早越好，早做早受益，晚做晚收益，不做不受益，目前的状况下，不要觉得品牌设计不重要，实际上很重要的。 还有一些企业谈起品牌设计，总认为离自己非常遥远，认为那是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事，是海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、红塔、中国移动的事。在中小企业看来，做品牌设计投入巨大耗费极大，从认识上陷入了“舍不得孩子套不得狼”的观念误区。但是事实上做企业本身就是做品牌，就象做人，尽管你没有想过怎么做人，但你一生下来，你的一言一行，穿衣、吃饭都在做人，只要你出门就会给人留下印象。你给人留下的印象好坏就是你的个人形象。因此企业并不是不想做品牌设计就不做，只不过是做好做坏而已，小企业必须在做产品的同时，充分的意识到你也是做品牌，加强意识后，有意识的去做品牌设计跟无意识的做品牌设计是不一样的。中小企业是否要做品牌，答案是肯定的。 雷区二：缺少整体规划，想到哪做到哪 凡事预则立，不预则废。中小企业做品牌最忌没有规划。想到做宣传册就做宣传册了，想做VI设计就做VI了， 但缺少整体的规划，品牌设计没有整体规划就会没有灵魂，脚踩南瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向，更不会有整体形象展示。 那么，做品牌究竟先做什么呢？这是一个看似简单的问题，但很多企业都没有认清这个基本问题，许多公司欲打造品牌，第一反应就是视觉形象设计，在不少上门来找中美视觉机构谈合作的客户中，就有很多张口闭口就是怎么做画册设计的、基本色怎么定，宣传海报怎么设计，甚至印刷多少张。这本身没有什么错误，但这种以偏概全的观念其负面影响可想而知，我们粗略统计了一下，一半以上的企业不知道做品牌究竟应该先从哪里下手。 实际上，做品牌就像我们建造房屋一样，要先做建筑规划再结构设计，最后才是选用怎样的室内装潢材料等等。若一开始就想着地板用哪一个品牌，门窗选哪个厂家，这显然不符合科学规律。所以，做品牌设计就要先做战略规划。而正是这样简单的道理却有那么多人不了解。 当然，VI设计的确极为重要，但不是塑造品牌的第一步。但很多企业家受到错误观念的误导，随便找了个设计公司，草草合作，到最后剩下几本册子不知如何运用，也就转点装点门面而已。 雷区三：误把品牌设计＝VI设计 中小企业迫切需要一种立竿见影的品牌设计帮助自己走出困境。面对越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，许多企业家非常渴望塑造自己的品牌形象，以提高自己的竞争力。知名品牌的成功多数都表现在VI设计上，仿佛浮动的冰山一角。而冰山脚下真正所在却看不见。他们不知道品牌设计不但包括VI设计，更要包括品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及品牌的再定位的范畴。导致把做品牌设计误解为只是做VI设计就可以了，结果很多工作都停留在视觉形象上，做企业画册，设计一下网站等等，结果自然是达不到理想效果。这也与部分设计公司有关，在和客户沟通时误导了VI设计的概念。夸大了VI设计的作用。仿佛是万能的钥匙。谁拥有VI设计就能拥有无上的品牌力量。其实，VI设计是品牌设计范畴内的最重要的部分，但不是全部。 雷区四：朝令夕改 塑造一个强势品牌要比引进一台先进设备困难得多，它需要持之以恒，企业决策者必须深谋远虑，才能逐渐掌控市场主动权，以推动企业的发展，成就一个卓越的品牌。事实上，任何一家强盛的大企业，他们的品牌建设无不是持之以恒的积累起来的。日本企业在世界的快速成长就是极好的佐证。比如SONY（索尼），二战后是一个生产电子晶体管的小厂，自盛田昭夫提出创造自己的品牌开始，SONY便应运而生，并执着于品牌设计的组合拳，不断创新，不断为品牌注入新的内涵和活力，最终铸就了一个世界级的品牌。我国的中小企业应该从中学习，坚持从企业行为的点滴做起，塑造自己的强势品牌，提高核心竞争力。相信坚持是一种力量，坚持是一种大智慧，只有坚持，中小企业才能持续向前发展，品牌才能逐步强大。 雷区五：“狂轰滥炸“广告替代长效的品牌设计 中国的中小企业普遍存在这样一个现象，在企业规模小的时候不重视品牌设计，认为那样见效慢，待企业发展到一定规模后，开始“狂轰烂炸”式的广告投放，结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，但是没有给企业带来稳定持续的销量，没有获得消费者忠诚，更没有形成可靠的品牌设计而来的稳定的品牌形象，如：90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌同流星一般转瞬即逝。 可口可乐百年发展史，宣传从始自终没有间断过。多少年来，万宝路的品牌战略是“创造充满魅力的英雄男人世界”，万宝路品牌形象的树立借助世界级F1赛事，让牛仔形象的万宝路在现代社会升级为赛车手，时