中国企业进行形象设计的必要性.docx

中国企业进行形象设计的必要性 企业形象以及由此构成的品牌概念和文化体系，是企业发展的重要资源和基本动力。随着经济的不断发展，中国企业也越来越重视企业形象设计。企业为什么要进行形象设计，有以下几个原因： 企业形象设计是商品经济发展的必然要求 在商品经济的原始积累和扩大扩充阶段，由于社会生产力水平较低，市场上可供选择的商品较少。因此消费者在选购商品时，更多的是考虑商品的质量、性能、价格、外观等。但随着商品经济的不断发展，“酒香不怕巷子深”这种仅靠提供有质量保证和符合消费者需要的产品，已不能完全获得消费者的认可。更多的消费者不仅关注与产品相关的直接因素，更为关注与产品相关的，特别是企业形象方面的市场信息，如企业知名度、美誉度、实力等。因此，企业要在竞争市场中获得更多消费者的认可，就必须重视企业形象设计。 企业形象设计是市场经济发展与完善的必然要求 市场经济的发展表现在两个方面：一是市场的繁荣度，即市场经济的数量度指标体系；二是市场的有序化，即市场经济的规范度。繁荣度与有序化有着密切的内在关系。繁荣度是前提和基础，只有市场进入繁荣状态，市场经济才有基础保证，市场有序化才有实施前提。同时，市场有序化对繁荣度又有着极大的推动性与制约力。实现市场经济有序化就需要大力地塑造企业形象，通过企业形象设计和塑造不断形成市场中的品牌概念和名牌产品，使消费者有明确及清晰的消费路径。海尔能够在众多的家电品牌中脱颖而出，成为国际知名品牌，是重视企业形象设计和不断塑造品牌概念的结果。 企业形象设计是企业竞争的必然要求 企业间的竞争经历了三个阶段：产品力的竞争形态、营销力的竞争形态、形象力的竞争形态。经济高度发展的今天，企业早已具备为市场提供产品的充足生产能力，具备了丰富的营销手段。消费者在实现消费行为时，不仅关注产品内在的品质和企业的市场营销手段，而且更为关注商品的品牌实力以及由商品使用所带来的自身社会地位的体现。例如，一双安踏的鞋要200元，而一双耐克的鞋却要800元甚至更高。为什么同样是一双鞋，在安踏店只需要200元，在耐克店却要800元呢？原因是这双鞋所属的品牌不同，所在的店不同。人们本来只要花几百元就可以买一个时尚又耐用的包，为什么却愿意花几万甚至更高的价格去买香奈儿或者LV。这在于香奈儿或LV它们所代表的并不仅仅是一个包，更重要的是一种身份、地位的象征，因此人们愿意花更高的价钱购买。现在市面上流行的iPhone6，它的成本价格仅200美元左右，可贴上苹果的标签，就能卖到5000元以上，这就是一种品牌效应。在目前企业间的竞争更多的表现为以企业形象力为主导的竞争，只有拥有了更为市场认可的企业形象，才能使企业拥有更大的市场竞争力。 四、企业形象设计是企业走规模经营的必然要求 规模化经营主要是指以一定的规模量来开展企业的各种经营活动。规模化经营是围绕特定品牌而开展的市场战略，这种战略重在向市场传递一种以品牌为表现的综合概念，而非企业某一具体领域的单独概念。因此在规模化经营形态下，企业必须具有清晰的形象，能够直观地表达品牌内涵。麦当劳有很多的产品，如薯条、汉堡，但消费者在麦当劳消费并不是仅仅消费它的产品，更重要的是麦当劳这个品牌。而之所以麦当劳能够享誉全球，规模化经营是使其快速发展的主要因素。在麦当劳的规模化经营过程中，麦当劳独特的标志以及麦当劳叔叔形象代言人是代表着麦当劳的企业形象的，很容易能够被人们所识别和熟知，因此很容易获得消费者的认可和传播。而相对于中国的餐饮，却很难拥有那么极高价值的品牌。原因之一在于：由于深受传统文化的影响，中国的企业很重视传统文化的传承，但是却缺乏对企业形象设计的完善。例如，全聚德虽然拥有很长的历史和文化底蕴，但是它的发展速度却没有麦当劳那么快，除了产品的不同和文化理念的不同外。很重要的一点在于:全聚德没有麦当劳那样的企业形象视觉要素，这对于不了解或者不认识汉字的人来说，就很难解读出该品牌的所代表的产品。所以最终就很难像麦当劳那样进行大的规模化经营。因此，企业需要发展壮大和规模化，必须重视企业的形象设计。