短视频行业发展的趋势.docVIP

论： 2018 年短视频行业发展趋势 QuestMobile 最新报告显示，短视频用户使用时长持续增加，已超综合资 讯类 APP 。截至今年 6 月，短视频用户总使用时长同比增长%，为 7267 亿分钟， 以前一直占主导优势的长视频则为 7617 亿分钟，两者已经十分相近。 进入 2018 年以来短视频行业动作频繁，各类互联网玩家纷纷入局，除了推出独立短视频媒体平台外，在原有核心产品上增加短视频功能，探索“短视频+”新玩法，成为十分常见的入局方式。“短视频+”到底该怎么玩? 2018 年 6 月，知乎以内测形式上线短视频专区；2018 年 6 月，钉钉在深 圳超级发布会上推出短视频校招模式；2018 年 7 月，手机淘宝商品搜索页面的 短视频信息流功能进入灰度测试阶段 “短视频+电商”、“ 短视频+知识问答”、“ 短视频+招聘”、“ 短视频+社 交 ” 在短视频野蛮生长的这两年时间里，除了独立的短视频媒体，“ 平台+短视频”的 商业模式也快速崛起，不断探索“ 短视频 +”的 新玩法和新模式。尤 其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台，是最早尝到“ 短视频+”甜 头的一批“ 高玩”，其 将短视频与自身领域的服务相结合获得了流量增长和媒体曝光，实现了叫好又叫座的阶段性成果。 进入 2018 年之后，市场上“ 短视频+”模 式有了更加亮眼的表现，一方面，早期玩家不断深化平台短视频功能，如 7 月手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面，从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化。另一方面，以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“ 短视频 +”的 切入点，相继上线短视频相关功能，探索“短视频+”新玩法。 用户红利消退迫使入局者另辟蹊径 2016 年以来，短视频行业持续升温，不论平台、资本还是用户，各方热情 都 从 未 减 退 。 艾 瑞 移 动 用 户 行 为 监 测 产 品 mUserTracker 数 据 显 示 ， 2018 年 6 月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达%，在所有视频服务的细分类别中 遥遥领先，而同期视频服务整体的月独立设备数同比增长率仅为%。 从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机 单日有效使用时长已经从 2017 年第一季度的分钟增长到 2018 年第二季度的分 钟。短视频行业在快速发展的同时伴随着巨大的商业价值和想象空间，也吸引着 越来越多的玩家从观望到入局，抢夺行业快速发展期的红利。 艾 瑞 移 动 用 户 行 为 监 测 产 品 mUserTracker 数 据 显 示 ， 进 入 2018 年以 来 ， 短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018 年 6 月短视频月独立设备数环比增长仅为%。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下，通过“ 短视频 +”的 方式在已有平台上搭建和嵌入短视频功能，是一个不错的入局途径。同 时，随着短视频行业的规范化和成熟化，各方玩家面对短视频也更加理智，相较于盲目进场，寻找与短视频融合的新形式和新机会更为人所关注。 模式：内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入成主流 短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“ 短视频+”不 同的滋生土壤。 “短视频 +”三种模式 内容嵌入 将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式，通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功 能，以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活，提高用户在平台上的活跃度和留存时 长 。 内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱，社交属性较强。 功能嵌入 结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。 功能嵌入模式通常和平台相关性较大，更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势，如在线租赁 APP 上线的短视频看房功能。 战略嵌入 借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。 战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射，如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发，向招聘领域进行业务上的战略扩张。 入局需谨慎，量体裁衣是关键 无论是内容嵌入、功能嵌入，还是战略嵌入，找到短视频和平台的相关性和突破口，用最合适的方式完成短视频的平台嵌入，才是成功的关键因素。 首先，对内容嵌入来说，突破口在于平台和短视频内容的相关性，即平台发布内容应与产品功能定位、品牌调性及用户偏好保