燕塘牛奶的竞争对手分析报告.docxVIP

燕塘牛奶的竞争对手分析 前言 燕塘牛奶公司成立于 1956年，是广东省农垦局下辖广东省燕塘企业总公司的下属公司， 广州最早的乳品加工厂。 近半个世纪的乳制品加工历史， 为燕塘牛奶公司积累了丰富的乳制， 品加工经验。但是随着经济的告诉发展，资本的高速流通，其面对的竞争对手也越来越多，例如： 伊利、蒙牛、光明，达能，雀巢等等这些第一阵营的乳制企业。 竞争分析 下面对就燕塘牛奶在华南地区去蒙牛，伊利，光明的竞争分析。 从市场占有和消费认知上分析： 在华南地区，燕塘牛奶居于龙头地位。 从产品线上看，目前燕塘牛奶已形成了 7大系列共70多余种产品，主打学生奶市场。 对于“燕塘”的消费者来讲，燕塘牛奶是华南市场最新鲜，品质最好的牛奶。 主要竞争对手的优劣势对比分析 品牌 优势 劣势 燕塘 奶质新鲜，在华南地区有完善的分 销网络。 技术和设备先进，集牧场，加工， 销悟-条龙。 华南地区局信誉的老品牌，是很多 消费者的第一选择。 广告投入不多，销售技巧不够成熟，主要针 对的是中小学生群体，对其他消费者的关注 度不够。 蒙牛 连续3年成为液态奶的销售冠军。 全国每3袋牛奶中就有一袋是蒙牛 生产的。 3.2004年成为中国乳液唯一的海外 上市公司，实现销售收入108.25亿元 主打市场在华东华北地区，J *东地区的分销 网还/、够完善。 光明 1.在国内乳业中产销量，销售收入， 产品平均价格较高，