美团O2O营销策略分析.docxVIP

基于 O2O模式下的营销策略研究 -- 以美团为例 摘要： 随着移动互联网时代的来临， 020 的营销模式逐渐的开始兴盛起来，而作为这种营销模式中的佼佼者的美团， 因为其本身正确地战略规划以及国内温床效应的影响， 其逐渐发展成了国内最大的 020 营销平台，但是其本身也并非是十全十美的，依旧具有一些无法轻易变革的积习的情况下， 本文将拟就其问题提出一些行之有效的解决方法。 关键词： 美团 020 营销方法 团购 问题 解决方法 1 第一章 O2O 营销模式分析 1.1 O2O 营销策略发展史 一般意义上的 O2O 营销模式的流程主要分成四个环节，首先是线上撮合，企业通过电子商务网展示自己的商品，消费者则通过上线来获取各种商品的信息，进而做出选择， 其次是线上支付，经过第一环节后，消费者往往通过银行 或者第三方支付工具在线支付或者预付， 领取数字凭证， 然后则是线下消费， 消 费者凭借之前领取到的数字凭证到线下实体店消费自己之前所购买的商品， 最后当消费环节完成后，相关的信息将会提供到后台进行处理，一方面会反馈商家， 另一方面也会告诉消费者， 并通过大数据的形式， 在未来的营销战略中做出参考。 1.2 O2O 营销策略发展现状 如今 020 营销模式通过四五年的发展， 已经初具规模， 现在使用 020 营销模式的团购网站有多家已经位居领先地位。 如今团购网站的不断发展促生出来的