南道主整合营销推广大案.pdfVIP

南道主整合营销推广大案 序 自入手“南道主” (暂定名 )项目全程营销推广提案伊始，我们成都天地舍成策划专案组便倾情投入，不敢有丝 毫的懈怠，同时倍感责任重大，因为“南道主”对西南院、对天地舍成乃至整个大成都买方市场都是“新鲜”的。 我们欣赏“创新”并勇于接受“新”的挑战。任何“新”事物无论对谁来说都必须有一个“相识——相知——相爱” 的过程。于是，我们每一个参与此项目广告整合传播推广的热血男儿，每天都在“南道主”到底“卖什么” ，“卖给 谁”，“怎样卖”的系列问题中思索；然后频频游走于感性与理性、市场与商家之间，可谓“为伊消得人憔悴” 。目 的只有一个——通过全面了解项目特性，深度沟通价值取向，制定有效行销策略，追求卓越创意表现，呈上尽可能 完美的方案。 “疑问相与析”，能为贵方采纳，实属一大幸事。 我们期待并感动与西南院强强携手，我们憧憬并坚信过程精彩结果更出彩，让我们风雨兼程，并肩作战，共创 辉煌！ 成都天地舍成营销策划有限公司 战略至上·策略制胜 成都天地舍成 / 全程整合营销 / 思想观 做最实效的营 销 成都天地舍成营销策划有限公司 调性策略： “三品”：品质（项目本身具备无与伦比的高品质）——品味（给市场的 整体感觉应该是“少数者”的家园）——品牌（品质 + 品味 =品牌） 蓄市策略： “三名”：名片（对于市场，绝对是具有风向标意义的一张人居名片。 ）— —名堂 （对于顾客，绝对要弄清一系列新鲜事物到底是什么名堂， 及其对 居住本身产生的价值乃至成本。 ）——名牌 （对于高瞻远瞩的西南院， “南 道主”绝对是开山之作的关键项目， 对于一举树立真正意义上的知名开发 品牌，其重要性不言而喻。 ） 做最实效的营 销 成都天地舍成营销策划有限公司 导市策略： “三生”（在广告循序渐进的系列整合宣传推广过程中，必须结合项目本 身深挖人文内涵， 将生存、 生活、 生命三个层面串联成一个有机的螺旋上 升价值链，将项目的价值提升到关爱生命的极致高度） + “二术”（真正让 消费者读懂什么是真正意义上的高品质生活， 让顾客明白 “推磨是生存技 术，推杆才是生活艺术” ，最终发现项目的诸多价值，越多发现，越多爱 恋，从而最大限度的实现项目的精神价值和商业价值。 ） 媒体策略： “三维”（自上而下投弹式展开，电视、报纸、网站、户外等软硬兼施， 海陆空立体式三维空间作战，实施地毯式轰炸。 ） 做最实效的营 销 成都天地舍成营销策划有限公司 找魂 成都天地舍成 / 全程整合营销 / 定位