纸张材质在平面设计中的作用.docxVIP

纸张材质在平面设计中的作用 随着国内洒店市场的逐渐成熟和细分化，城市中涌现出许多规模不一的宾馆 和快捷洒店，如何在这些琳琅满目的洒店中树立自己的品牌形象是我们作为平■面 设计师应该考虑的问题。而在杭州这个悠闲却不失时尚和品味的都市里， 倚山傍 水的高档度假洒店非常受大众的宵睐也尤其能体现自身的品牌形象优势和特色。 在此次毕业设计过程中，本人通过对承印物材质和颜色的选择上做到对华庭云栖 度假洒店形象的完美讼释，并通过在特种纸上的设计和进行特殊的印刷工艺来表 达出华庭云栖度假洒店高贵的企业形象和提供给客人的尊贵至上的优质服务。 一、特种纸在酒店识别系统中的应用 平面设计和纸张是两个分不开的东西，市面上的纸张种类繁多设计上用到的 纸张一般分为文化用纸、工业用纸、包装用纸等 等。随着国内经济快速发展各行各业的企业正在 快速建立自身品牌形象。很快，平■面设计已经充 斥着人们的生活，它无处不在：我们随处可见包 装精美的产品、印刷良好的书刊，那些能吸引人 们驻足的东西往往在感官和触觉上都做的非常出 色，由此可见一个好的设计除了在前期设计要素 上出彩之外，在后期的运用上；也就是在承印物 材质的选择上也必须是精挑细选并采用上等恰当 的纸张，这样才能与前期设计完美结合充分体现 产品的形象和价值。因为我们都知道平■面设计和 纸张永远是相辅相成不可分割的两个要素，要完成一个好的设计就一定要在纸张 的选择上下功夫、要根据客户提供的企业/产品信息来选择相应的材质。独特的 纸张能在平面设计中起到画龙点睛的作用，。 综观高档洒店业的企业形象设计普遍采用相对单一的色调， 这样可以体现高 贵和奢华的感觉，在整体设计上也是稳重却不失亮点，而且考虑到洒店本身资金 力量雄厚因此高档洒店在平■面设计的细节上也花足了功夫大都采用了上等纸张。 那么，在确立了设计稿之后就应该仔细考虑纸张的选择， 这点也是成为好作品的 一个重要因素。许多顶尖的设计师都非常强调承印物的材质；比如国内著名新锐 设计师陈飞波就非常注重后期材质的选择， 他的获奖海报“肆”用丝网印刷将白 色印在牛皮纸上，牛皮纸的质感和色彩烘托出传统中国文化的精神意念， 同时和 表面的白色胶合，形成边缘的特殊质感，使“肆”的极简造型更有质感和细节。 正是因为结合了出色的设计理念和实际运用中让人惊奇的纸张才能获得人们的 认可。 在这次毕业设计一一华庭云栖度假洒店的 VI 设计中我选择了与城市中高档洒店所不同的特种 纸，摒弃了进口铜版纸取而代之的是触感和感观都 上乘的特种纸（见图1-2 ），这种厚重约240克的特 种纸上分布着不规 则的亮点。之所以 采用这种效果的纸 张是考虑到洒店位 丁环境优美的梅林地带，远离了城市的喧嚣，洒 店周围被竹子环绕、小桥流水、集自然和人文特 色丁一身因此用上这种特殊效果的纸张不但把洒 店主要特色体现了 出来还提升了洒店 的档次。在设计上采用了黄绿色调作 丁环境优美的梅林地带，远离了城市的喧嚣，洒 店周围被竹子环绕、小桥流水、集自然和人文特 色丁一身因此用上这种特殊效果的纸张不但把洒 店主要特色体现了 出来还提升了洒店 的档次。在设计上 采用了黄绿色调作 形象。法国纸张设计师艾默里克认为：“质量上等 的纸张能超越其本身基本的使用功能，跃升为像珠 宝首饰一样的高档消费品。”纸张在平面设计中的实际运用中是很重要的它能最 直接的展现出产品的档次和企业形象。在这个投入越多回报越大的设计产业中许 TOC \o 1-5 \h \z 多设计帅不惜花下重金采用质量和纹理独特的承印物为的就是突出企业形象、 吸 引客户眼球做到与众不同、别出心裁。我们应该看重纸的质感和美感。 有的设计 帅并不用这些纸印字，而将其用作夹贞，从而提高平面设计的整体效果。 选择对 的特种纸就像戒指一样，虽然小，却能起到画龙点睛的作用。在华庭云栖的 VI 手册中我选择了在一张菲林纸上印上企业的辅助图形作为夹贞放入手册其中 （见 图1-4 ）。特别是类似洒店这些档次感较强形象感较深的企业在实际运用上尤其 要选择好的纸张才能彰显高档星级洒店的魅力，在华庭云栖度假洒店的纸张选择 中除了上述这些纸张还用到了条纹纹理纸， 300克进口双面铜版纸，240克颗粒 亮粉纸以及镜面不干胶等特种纸张。 、特种纸上的特殊印刷工艺 随着科技进步印刷技术也在飞速发展，现在可供我们选择的特殊印刷工艺 也越来越来多，应用最为广泛的就是烫金或烫银、 UV凸字和凹字效果，烫金的 特点：图案活晰、美观，色彩鲜艳夺目，耐磨、耐候。在平面设计上烫金，可以 起到画龙点睛、突出设计主题的作 用，特别是用丁商标、注册名上， 效果更为显著。有了这些技术以后 设计师们可以运用这些技术让产品 最终效果达到出奇的效果。早在 60, 70年代烫金工艺就存在了，但 是由丁当时烫金工艺并不盛行