玉米园果汁广告策划方案.pdfVIP

玉米园果汁饮料广告策划方案 策划人：李晓雅 策划完成日期：2011.6.21 目 录 前言 一、 广告商品 二、 市场分析 （一） 经济环境 （二） 自然环境 （三） 市场容量 （四） 市场竞争情况 （五） 消费者分析（问卷分析） 三、 产品分析 1、 商品特征 2、 基本功能 3、 技术支持 4、 产品的销售 四、 广告策略 （一）广告目标 （二）分期广告的整合策略 （三）广告主题及口号 五、 广告对象 （一）媒体目标 （二）目标受众 六、 媒介策略 七、 媒体分析及选择 （一）平面媒体 （二）网络媒体 （三）户外媒体 （四）公司宣传单海报等 八、 广告预算及分配 九、 广告效果预测、评估 十、 附：广告作品及市场调查问卷 前言 本公司广告策划部代理玉米园果汁饮料产品的全盘广告作业，为该系列产 品在学院市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时 时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。任何的广告策划方案的目的和宗旨都是 在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“玉米园”提供一个 准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入 细致的了解和研究分析的前提下，找出“玉米园”项目的资源问题与机会，以达 到或超出“玉米园”果汁饮料的原定销售计划，并为玉米园果汁饮料饮品塑造品 牌形象。 学院作为一个学院学生聚集的地方，人均消费量在学校范围内占有不可忽 视的地位，因而果汁饮料作为休闲、聚餐、娱乐不可或缺的一种饮品，拥有巨大 的市场潜力。加之我国有着丰富的水果资源。我院学生的平均消费水平达到学院 整体的 1/7。近几年，我院果汁饮料年产量以超过20% 的年均增长率逐渐递增。 果汁饮料市场已成为学院食品行业中发展最快的市场之一，进入 2011 年果汁饮 料依然保持产销两旺的态势，产成成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的 增长。学生生活费的费用逐渐提高，使饮料生产量和消费量持续增长成为可能； 消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会 转移，碳酸饮料的传统主流地位会受到大的挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果 汁饮料、功能型饮料等将会受到更多消费者的青睐。内蒙古大学满洲里学院位于 内蒙古满洲里市，并且，内蒙古大学满洲里学院是草原上的大学。 大学生作为饮料消费群的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关 注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型 的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要如何做选择？在消费日趋冷静 的今天，厂家又如何面对？为此，今日我公司在内蒙古满洲里市的内蒙古大学满 洲里学院学生进行了市场调查，调查以问卷的形式，随机得对学生发放试卷调查。 一、广告商品 玉米园果饮料有限责任公司——玉米园果汁饮料 二、 市场分析 （一） 经济环境 经济的高速增长使得一些老师、学生经常会搞一些家里的宴会、朋友的聚会、 野外郊游等等。满洲里学院位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，东依兴安岭，南 濒呼伦湖，西邻蒙古国，北接俄罗斯，是我国最大的沿边陆路口岸城市中的一所 大学。价格对产品的购买产生较大的影响。这种影响不仅在于对购买的选择，也 冲击着对产品品牌的选择和对产品类别的选择。在大学里，能够看见俄罗斯的留 学生及外教，这样也可以促进果汁更好的销售出去。 （二） 自然环境 现今绿色、天然、营养已成为消费者购买商品的一个重要条件，再加上 满洲里学院位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，具有广阔的草原，这样使得学生 们更加对果蔬饮料的绿色、健康的注重。并且，满