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15 春学期《广告学原理》在线作业 、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） Speak with one voice （以一种声音为内在支持点）指的是（） USP 独特销售主张理论 定位理论 品牌形象理论 整合营销传播理论 正确答案： D 1998 年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业 新闻传播类 工商管理类 艺术学类 中国语言文学类 正确答案： A 下列被称为“最古老的营销观念”的是（） 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 正确答案： A “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 大卫?奥格威 李奥?贝纳 威廉?伯恩巴克 罗瑟?瑞夫斯 正确答案： B 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决 策） 汽车 牙膏 家俱 洗发水 正确答案： A “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 USP 独特销售主张理论 定位理论 品牌形象理论 整合营销传播理论 正确答案： A 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要 他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信 仰、态度或感情投影到有关的情景之中 深度访谈法 小组访谈法 投射法 观察法 正确答案： C 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） USP 独特销售主张理论 定位理论 品牌形象理论 整合营销传播理论 正确答案： B 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学， 20 世纪二三十年代起源于 （） 美国 法国 英国 中国 正确答案： A 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） USP 独特销售主张理论 定位理论 品牌形象理论 整合营销传播理论 正确答案： A （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 1985 年 1992 年 1993 年 1983 年 正确答案： 下列不属于户外广告的是（） 路牌广告 公交车广告 霓虹灯广告 直邮广告 正确答案： 下列观点中，不属于大卫 ?奥格威创意主张的是（） 广告是科学而不是艺术 “说什么”比“怎么说”更重要 在广告界，测试最重要 趣味性与冲击力对于广告至关重要。 正确答案： 2000 年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） 垂直思考法 六顶思考帽 头脑风暴法 旧元素新组合 正确答案： 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。 唐朝 北宋 明朝 清朝 正确答案： 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（） 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 正确答案： 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（） 事实和数据 感觉与直觉 警告和关键性判断 思维过程的控制与组织 正确答案： 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的 用途，体现的思考方法是（） 垂直思考法 水平思考法 头脑风暴法 六顶思考帽 正确答案： 就定位观念来看，定位理论借助的是（） “特征借代式”代码 “象征式”代码 “位序”符号 “替代式”符号 正确答案： 目标市场营销对于广告活动的意义在于（） 做广告首先要明确目标对象 广告必须有明确的广告主 广告是非人员的销售推广活动 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 20 世纪 50 年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是 （） 女性模特 西部牛仔 电影明星 俄国贵族 正确答案： 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 广告调查 目标市场的确定 广告创意 广告媒体投放 正确答案： 奥尔巴克（ Ohrbach ）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（） 广告创意的 ROI 原则 广告的本质是科学而非艺术 广告调查的重要性 广告创意的戏剧理论 正确答案： 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差 异化传播，突出本产品的特色与优势 导入期 成长期 成熟期 衰退期 正确答案： “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（） 悬疑式标题 承诺式标题 新闻式标题 观念式标题 正确答案： 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的 可乐，所体现的定位方法是（） 领导者定位 比附定位 为竞争对手重新定位 功效定位 正确答案： 下列不属于非商业广告的是（） 公益广告 政府公告 征婚广告 商品广告 正确答案： 下列不属于 20 世纪 60 年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（） 大卫?奥格威 李奥?贝纳 威廉?伯恩巴克 罗瑟?瑞夫斯 正确答案： “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体