奢侈品牌古奇：起死回生的品牌挽救.docVIP

奢侈品牌古奇：起死回生的品牌挽救 奢侈品牌古奇：起死回生的品牌挽救 奢侈品牌古奇：起死回生的品牌挽救 “我宁肯在劳斯莱斯轿车上哭泣，也不愿意快乐地骑着一辆自行车”。 ?? 　——毛利齐奥·古奇的前妻帕特立奇亚·雷贾尼·马蒂内丽 古奇品牌濒临灭绝的边缘起死回生，应归功于品牌的控制、管理的技巧和格守原则的精神:独特性和高质量。　 古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的品牌,以生产昂贵的手提包和休闲鞋而闻名于世,而它一度也曾陷入低谷。２0世纪５0—60年代,由于杰奎琳·肯尼迪和伊丽莎白女王等名人都穿戴古奇的产品,使得该品牌名噪一时。到了70—80年代,由于管理不当,古奇品牌失去了往日的辉煌，经常出现在很多垃圾产品上,市面上甚至出现了“古奇”牌卫生纸,尽管这种情况大多未经公司的授权。经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后，古奇重新恢复了引领时尚和倍受尊重的地位。现在,古奇仍然是时髦一族顶礼膜拜的身份的象征。 　188１年出生在佛罗伦萨的古齐奥·古奇离开了穷困的意大利,来到伦敦,在高级饭店萨沃伊饭店当了一名电梯工。在酒店工作的上上下下的日子里,古奇亲眼目睹了世纪更迭之际的上流社会生活状况，而且渐渐地喜爱上了那种生活方式。古奇返回了家乡佛罗伦萨，将挣到的英镑兑换成一大卡车的意大利里拉,并于１9２1年开设了自己的皮件加工厂。 　　?　 古奇以前店后厂的方式生产和销售手提箱、手提包、马具