医药广告典型案例解析ppt参考课件.pptVIP

淡季不淡 夏季是胃药销售的淡季 竞争品牌均销减广告量 淡季并不等于没有市场 对不良习惯提出忠告 既提高形象,又增加好感度 在竞争中显得一枝独秀 * 革命多半要农村包围城市 平实的形象,亲合的风格,强大的直销队伍 迅速占领二级城市及农村 要大力提升大城市的销量 形象需要做以下提高 加一点超意识,但不乏幽默,给一点刺激 * 为终端头痛不如直接切入终端 密集的广告直接拉动药店, 诊所及患者 直销模式直接实现无孔不入的铺货 良好的动销使收款, 发货和陈列的控制成为极其简单的工作 省去经销商的利润可以支持人海战术 * 斯达舒的广告策划和实施 在有大鱼的地方下钩 做品牌而不是要做产品 创造短时间提升品牌知名度的奇迹 患者购买OTC不需医学文凭 品牌就是要创造与患者的联系 为终端头痛不如直接切入终端 * 修正药业 修元正本，造福苍生 个性张扬 与众不同 集科研、生产、销售与一体的大型现代化制药企业 集团下辖10个子公司 现有职工7，900人 资产总额16.7亿元人民币 营销网络便布全国 企业综合经济指标名列全国同行业第15位；今年下半年列全国同行业第6位　　 * “修正”考释 　据汉代《风俗通义-祀典》中说，在远古的时候，水神共工的儿子名字叫修。是司管道路之神，也称“道神”和“祖神”。他的性情温和，为人善良，深受天上人间爱戴。　　所以，后人便把“修”字与完美、精进、整治