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广告的载体 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中 华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： 　　 （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； 　　 （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； 　　 （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、 电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； 　　 （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场 等场所内外设置、张贴广告； 　　 （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮 寄各类广告宣传品； 　　 （七）利用馈赠实物进行广告宣传； 　　 （八）利用网络Email、BANNER 等进行广告宣传，数据库营销的一种 　　 （九）呼叫中心，数据库营销的一种 　　 （十）利用短信（sms ）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种 　　 （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 　　 （十二）现在还有人用口头广告 　　(十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛 滥。 广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外，还有以下的形式： (一)根据传播媒介分类 1．印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、 招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、 工具广告、包装广告、挂历广告等。 2 ．电子类广告 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯 广告等。 3．实体广告 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 (二)根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告 指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、 卡通式广告、巨型商品广告。 2 ．非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 1．商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商 品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 2 ．文化广告 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 3．社会广告 指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂 失、招聘工作、住房调换等。 4 ．政府公告 指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、 工商、卫生等部门发布的公告性信息。 (四)根据广告目的分类 1.产品广告 指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广 告。 2 ．公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的 声誉的广告。 (五)根据广告的表现形式分类： 1．图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 2 ．文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 3．表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 4 ．说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用 游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围 内利用夸张手法进行广告渲染。 5．综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 (六)根据广告阶段性分类 1．倡导广告 这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的 导人。此种广告重点在于使人知晓。 2 ．竞争广告 这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己 的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。 许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 3．提示广告 这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经 成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为 理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和 迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉 说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪 阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短 期性广告等等。