摩登奢侈品特卖计划书.docVIP

赵编 赵编 商 业 计 划 书 2011年 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 2 摘要 4 第一部分 市场分析 5 1.1年轻化 1.2中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂 1.3奢侈品送礼： 1.4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象 1.5中国奢侈品消费者的消费心理具有浓厚的中国传统文化色彩 1.6奢侈品牌要在中国找一个好的Location不容易 1.7西方模式的奢侈品推广模式在中国并不管用 1.8仿冒品在中国市场几乎不可能杜绝 1.9奢侈品零售人才匮乏 第二部分 网站架构 7 2.1信任 2.2尊贵 2.3个性化 2.4立体化展示产品 2.5安全 2.6便捷 2.7功能模块 2.8开发相关 2.9其他 第三部分 项目运营 12 3.1网站开发团队 3.2物流管理团队 3.3网站运营团队 3.4商业策划团队 3.5网络营销团队 3.6运营建议 第四部分 预算投入 14 4.1开发成本 4.2运营成本 4.3其他成本（硬件成本和日常运营成本） 第五部分 预期收益 17 5.1广告费用 5.2购销奢侈品销售额 5.3融资 5.4统计 第六部分 总结 18 6.1中国成为世界第一大奢侈品消费国 6.2我们在同行业中优势 摘要 摩登意为时尚优雅，汉语中的摩登并不是英语单词MODERN的音译词，同音同意只是两种语言上的巧合而这种巧合在我们公司看来也是一种必然，它表现出人的一种共同认知也是人性中所与生俱来的。如同各国人对“妈妈”的同音同意一样，摩登是我们与您共同的向往，摩登公司的每一名成员将为您提供对真诚最专业的服务，让您享受这摩登时代的摩登生活！ 深圳摩登电子商务公司于2011年6月正式成立，www.modeng***于2011年7月正式上线运营，公司在瑞士注册了一家贸国际贸易公司为供应商，现阶段直接合作伙伴是法国EM特卖机构，并在和欧洲、北美洲、日本等地区的线上特卖公司不断建立新的合作，让每一位来到摩登网的顾客愉快的拥有自己心仪的货品是我们最大的愿景！ 关键字：奢侈品 特卖 摩登电子商务 市场分析 中国奢侈品消费市场的快速增长，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望, 世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过八成进驻中国市场。据《2010胡润财富报告》称，中国内地千万富豪人数已达87.5万人，其中亿万富豪达5.5万人，中国的富豪数量已经位列世界第四。这一数据说明，中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。另外，世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。中国市场的奢侈品消费也有其有别国外消费市场的特点，主要是： 消费人群特点 1.1年轻化。时尚奢侈品的主力消费群体在国外基本上都是40岁以上的消费者，但是在中国，时尚奢侈品的消费呈现年轻化特征。大范围集中在18-50 岁，小范围集中在30-50岁，18-39的人群是目前时尚消费的主力群体。西方时尚奢侈品的消费者基本都是中产阶层，月收入在三千至五千美元左右，花个几千元上万元买件奢侈品并不困难。 1.2中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂。中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。　但是中国奢侈品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象是，以上凭借强大的个人财富购买奢侈品的消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%的份额。其余70%的消费份额，来自于那些年收入十几万，甚至几万元的白领上班族，而他们往往会花几个月的工资来购买一件奢侈品。这是一些省吃俭用的奢侈品消费者，研究者将这样的消费行为定义为“奢侈化消费”。 1.3奢侈品送礼：通过对消费人群调查，大约有50%左右的奢侈品是购买来送礼。 1.4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象。一部分消费者，尤其是真正的富裕阶层对奢侈品的消费也越来越趋于理性和成熟。这部分消费群体具有拥有较强的经济实力、年龄偏大、社会地位较高等特征，在选择奢侈品时更多地考虑的是品牌的文化内涵和设计风格等因素。并且他们的消费有向更高一级的奢侈品升级的趋势，如，购买名车、豪宅甚至私人飞机和游艇。 出生在80年代以后的“奢侈品消费的新生代”，是目前中国奢侈品消费的另外一部分主要力量。这部分消费者以公司白领为主，他们年轻，往往生活在中心城市或大城市，对时尚和奢侈品品牌以及世界流行资讯非常敏感，但是由于没有雄厚的经济实力做后盾，因此这部分消费者购买的对象仍然集中在入门级奢侈品消费等领域。 1.5 中国奢