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我国旅游商品存在的问题以及对策和建议 一、我国旅游商品存在的问题及原因 国外旅游业发展较早， 其旅游商品市场也相对成熟和先进， 如泰国的购物支出已超过游 客全部消费的 50 ％。一般认为，旅游商品收入占整个旅游行业的收入，国际标准是 30 ％， 先进标准如香港是 60％，而在我国却仅占 20％左右。可见，我国旅游商品的市场状况远远 落后于国际旅游业的平均发展水平。 1．旅游商品千篇一律，缺乏纪念意义和地方特色。目前，我国各个旅游景区的旅游商 品销售场所普遍出现游客看的多、 购的少的现象。 据重庆市旅游局的调查资料显示， 近年来 三峡的游客购物支出水平很低，究其原因是游客认为很难找到如同 97 年三峡大江截流纪念 邮册这样的好商品， 现有的旅游商品普遍缺乏纪念意义和文化特色。 从全国范围看， 旅游商 品交易相对冷清的主要原因之一， 在于旅游商品雷同程度高， 每个旅游景区销售的商品都千 篇一律，没有个性，更缺乏纪念意义和地方特色。以青岛、三亚等海滨旅游商品为例，以海 贝壳、珊瑚为原材料的旅游工艺品比比皆是， 而在材质、 造型、 工艺、设计等方面非常相似， 很难发现能体现地方风俗特色的海滨旅游纪念品。 2．旅游商品质量低下，假冒伪劣现象屡见不鲜。国外旅游商品工艺精湛、包装精美， 如磁贴、相框、挂盘、摆设等工艺品造型栩栩如生，做工细腻精致，有较强的吸引力。但在 我国， 各地的旅游商品中随处可见仿冒的文物、劣质的书画、 仿制的玉器等，在很大程度上 制约了旅游者的购物欲望。 我国生产加工外销的精美旅游商品遍布全球， 国外销售的旅游商 品屡见 “Made in China”的标识，这说明粗制滥造的旅游商品充斥国内旅游市场的根本原因 在于经营理念问题，而不在于设计理念和生产能力。 3．旅游商品销售方式单一，市场秩序混乱。目前，我国旅游商品销售渠道有两种主要 形式： 一种是设于景区、 景点的零售网点，包括旅游景区自办自营和个体承包经营。这类销 售渠道方便游客购买， 但其主要问题在于自身经营实力有限， 购物环境简陋， 商品组合简单， 缺乏商品开发力度和宣传促销手段。 另一种是与旅行社挂靠的旅游商品定点销售商店， 兼有 国营和私营成分，一般选址在旅游景区附近， 经营场所相对较大， 购物环境良好， 如北京同 仁堂、桂林水晶宫、 海南兴隆咖啡厂直销部等。 这类渠道多为专业商店， 商品款式相对齐全， 但由于旅游商店本身与地接旅行社、 地陪、 司机、全陪等多方利益主体参与旅游商品的利润 分配， 以致旅游商品在成本上大幅度加成，使旅游商品的价格远远偏离价值。另外，此类旅 游商品销售渠道中仍然存在定价不规范、 销售折扣因人而异的现象。 旅游商品市场秩序的混 乱使游客感到缺少安全感，影响旅游商品市场的经营业绩。 4．旅游商品物流体系滞后， 配套服务不足。 我国部分旅游商品在造型设计、 商品包装、 物流配送等方面未能充分考虑游客购买的可行性和便种性， 从而制约了旅游商品的销售。 如 新疆内蒙的刀剑纪念品， 因航运禁制而不得不使游客放弃购买； 湖南凤凰的苗族牛角工艺品， 因为体积过大、不便携带而导致销路不佳；北京蟠桃、山西杏子等旅游地农产品包装简陋， 保鲜技术落后， 易在旅游过程中腐烂变质，也影响了游客购买。在配套服务方面， 与国外旅 游发达国家相比， 我国的旅游商品消费支付手段相对单一， 银行联网交易成本较高， 信贷消 费观念尚未形成， 不利于开拓旅游商品消费的吸引力和竞争力。 另外，旅游商品销售缺乏出 口退税体制， 对于高档旅游商品， 全国甚至全球范围的维修保养服务制度尚未建立， 不能满 足国内外旅游者对旅游商品的售后服务需求。 二、促进我国旅游商品发展的对策和建议 1．整合资源优势，开发特色化与规模化结合的旅游商品。旅游商品开发是推动旅游商 品市场发展的前提和基础， 主要包括旅游商品的概念设计和实际生产。 在旅游商品的概念设 计方面， 应该依托各地区的自然资源优势和人文资源优势， 设计开发以本地区优势资源为核 心的特色旅游商品。 我国幅员辽阔， 各地区的旅游商品资源具备不同的优势， 如自然资源优势、传统工艺优势、民族风情优势、生产加工优势、贸易中心优势等。旅游商品的开发则应 整合审视各地区的资源优势，进行长期规划定位、扬长避短、优势互补，兼顾中国风格、民族风格、地方风格的统一，力求实现旅游商品纪念性、艺术性、便携性、优质性的协调。下 表列举了我国代表性旅游地区的主要旅游商品， 并对其优势类型进行归纳总结。 同时，旅游 商品的设计还应该强调规模生产的可行性，充分考虑到实际生产问题。 2．强化品牌意识，提升旅游商品的市场竞争力。旅游商品品牌是由名称、术语、标记、 符号或图案等要素组合而成的综合系统， 用以体现旅游商品及服务的独