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制约延庆县有机区域品牌建设 的因素及对策 制约延庆县有机区域品牌建设的 因素及对策 肖军 （北京绿富隆农业股份有限公司 北京 延 庆 102100 ） 摘 要： 生态农业、精品农业、现代农业是北京的 特色，大力发展有机农业也是北京实现可持续发 展的基础。而实施有机农业区域品牌发展战略， 是未来区域竞争关键。 本文分析了创建延庆农业 区域品牌战略意义以及有利条件， 深刻的剖析了 影响延庆农业区域品牌发展制约因素， 并指出了 相应的对策， 对延庆未来有机农业区域品牌的建 设和维护有一定的启示作用。 关键词： 延庆 有机农业区域品牌建设 制约因素 对策 随着经济的高速发展， 市场竞争不仅表现为 企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞 争，另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞 争也开始出现了。也渗透着行政区域之间的竞 争。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色 的区域品牌。 区域品牌是政府根据国家政策地方 发展要求有目标的整体打造和培育的， 也是众多 企业品牌精华的浓缩和提炼的集合， 与单个企业 品牌相比具有外部广泛、 持续的品牌效应。 提高 区域品牌价值有助于提高区域竞争力， 使每个企 业都受益。但是，在建设区域品牌的过程中，有 些当地政府看到见效慢推动的不积极， 很多企业 也是品牌意识淡薄， 使得区域品牌建设缓慢， 长 时间没有显著效果。因此，整合资源、产生区域 品牌，是政府和企业所共同面临的问题。 政府和企业通过有机农业区域品牌建设， 强 化品牌意识、 整合品牌和优化资源配置， 做大有 机农业企业规模， 实现农业产业升级， 以全力打 造有机农业区域知名品牌，形成区域品牌效应， 增强企业实力，有力提升有机农业市场竞争力。 2 我国是农业大国， 幅员辽阔， 不同的地域土 质，特性的差异以及气候及气候的多样性造就了 众多的优质特色， 区域品牌的树立会更使农产品 具有地域化， 提高其知名度和美誉度， 研究有机 农产品区域品牌建设对提升区域特色有机农产 品的市场竞争力具有重要意义。 根据延庆有机农 业长远发展需要， 京津冀一体化功能定位， 开展 延庆有机农业区域品牌建设意义重大。 1 延庆县创建有机农业区域品牌的意义 1.1 增强有机农业区域品牌意识 通过开展有机农产品区域品牌建设， 可以有 效增强政府和农业主管部门， 消费者的有机农业 区域品牌意识， 带来品牌效益， 促进有机农产品 品牌市场主体的企业和农户进一步开展品牌建 设。随着品牌信誉度高、产品质量信得过、安全 卫生有保证的有机农产品的市场需求不断上升， 消费者品牌意识的提高又带动了企业和农户有 机农业区域品牌意识的增强， 促进了政府和农业 主管部门更加关注有机农业区域品牌建设的推 进。 1.2 促进延庆有机农业标准化生产与管理 质量是农产品竞争的核心， 是品牌生存的基 础。由于长期的小农生产方式， 是广大农民形成 了重产量轻质量的落后观念，所以树立质量意 识、食品安全意识，