【论文】新媒体时代公益营销的双赢战略——以_ALS冰桶挑战_事件的病毒式营销战略为例.docxVIP

PAGE PAGE # 《媒介经营与管理》期末论文 新媒体时代公益营销的双赢战略 以 “ALS 冰桶挑战 ”事件的病毒式营销战 略为例 光明新闻与传播学院新闻学 2013710011 任悦茗 新媒体时代公益营销的双赢战略 以ALS冰桶挑战”事件的病毒式营销战略为例 互联网的兴起，微博、微信等社交媒体在社会公益活动中扮演着越来越重要的 作用；而传统的公益活动借助新媒体平台， 与消费者以及企业或具有收益性的个 人，构成了公益营销这一双赢的新模式。 而采用病毒式营销战略的“ ALS冰桶挑战”，便是新媒体时代公益营销的典型案例，对于公益营销具有典型性的借鉴意义。本文将以其为个案，分析“ A