以高度不确定性开启的2020年,数字营销该何去何从？.docxVIP

以高度不确定性开启的 2020 年，数字营销该何去何从？ 展开全文 ? 深响原创 ·作者｜李婷婷 核心要点 外部环境剧变的情况下，数字广告行业如何应对市场变化； 巨量引擎作为头部玩家之一，在这半年中作出了哪些适应环 境的变化； 头部玩家的实践能给行业带来什么样的启示。 2020 年 “黑天鹅 ”的冲击给整个经济环境带来了大量的不确 定性，也催化了广告市场的一系列变革。比如说，去年李佳 琦 “破圈 ”之后，迅速抢占了行业焦点的直播带货，在今年的 特殊行情中更是备受追捧，从 “卖艺还债 ”的罗永浩到各家企 业 CEO 纷纷下场带货，直播间里卖的商品更是从零食、百 货、化妆品，到楼盘、火箭，花样层出不穷。直播带货将消 费者从认知到购买的行为步骤最简化，而广告主对直播带货 的青睐，本质上是对流量价值的又一次拷问 —— 这也正是今 年外部经济环境不明朗的情况下，广告主对更直接、更高效 流量转化形式追求的直接体现。 那么，在国内疫情逐渐平复， 环境逐渐回暖的当下，品牌与效果广告所面对的市场将会有 哪些进一步的改变？业内玩家又采取了哪些方式应对市场 环境的变化？作为目前数字广告业内最重要参与者之一，巨 量引擎刚刚发布了 2020 年的最新通案。与半年前引擎大会 2020 上所发布的商业产品蓝图相比，这份新通案中的变化， 恰好可以体现出巨量引擎是如何理解这半年特殊时节中的 行业变化，也能对其他从