日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述(一).docVIP

日本近代广告产业的兴起及其早期广告 “学 ”状况概述 (一 ) 摘要明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起，它对 20 世纪中叶以后日本成为世界 广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用， 日本广告产业与广告 “学 ”互动发展的历史路 径和个性特征，对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值。 关键词日本近代广告产业日本早期广告研究日本早期广告教育 明治维新后日本的广告产业与广告研究于 19 世纪末 20 世纪初时迅速崛起，并在 20 世纪中 叶以后成为世界的广告产业大国与广告研究强国。 因此， 了解日本早期广告产业、 广告研究 及广告教育之概况， 进而理解当代日本广告产业与广告 “学 ”互动发展的历史路径和个性特征， 对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。 一、 19 世纪末 20 世纪初，日本近代报业的繁荣与报纸广告业的兴起 明治维新 (1868 年 )后，在 “外力 ”冲击下，日本的资本经济迅速发展，社会政治与商业因素的 巨大吸引力及西方文化思想的大量涌入， 使日本的近代报刊业兴起并逐步走上了产业化经营 的发展之路， 一批具有近代意义的印刷报纸在日本如雨后春笋般出现。 英国人汉莎德 (A，W ， Hawsard) 早 在 1861 年 6 月 就 在 长 崎 创 办 了 日 本 最 早 的 外 文 报 纸 《 长 崎 航 讯 》 (TheNagas