家乐浓汤宝调研报告.pptVIP

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2020-11-18 发布于福建
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家乐浓汤宝调研报告.ppt

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“您‘发现宝’了吗?” 家乐8月9-12日北京美廉美木樨园调研报告 Suntrend 2019.8.20 目录景和具的 2活概况…… .我们的条角度发现及指 4.总结系下…步的建背景和目的背景及目的 ·背景汤在中国的重要地位宁可食无肉,不可食无汤炉美味营养的浓汤,能让家人感受到亲情的可贵中国汤类市场情况在中国,有60‰的家庭每天都喝汤=中国人每天喝60000 汤=每年喝掉6· 在消费者方面:消费者购买意向测试结果表明,高达95%的消费者在尝试之后会购买浓汤宝——家乐浓汤宝有巨大的潜力目的消费者反应,希望通过直接接触了解消费习惯及潜在购买障碍促销才能做得更好在最直接面对销量的“促销员”身上获知,她们怎样怎么使顾客感到“发现宝”了活动概况活动概况时间:2019.8.9-12 地点:北京美廉美木樨园店 ·目标消费者:25-45岁的年轻现代妈妈,有孩子(3岁以上活动形式标准试吃:1平方以上地堆+1平方以上试吃位置;或端架+1平方以上试吃位置试吃产品:家乐浓汤宝老母鸡汤,猪骨汤活动方式:产品展示+免费试吃+产品导购+现场买 ·买赠机制:凡在活动期间购买家乐浓汤宝满10元即可获赠家乐宝碗一个我们的多角度发现及指引消费者:怎样才能打动消费者? 促销员:怎样才能激励促销员? 我们的多角度发现消费者的角度总体发现产品本身促销买赠形式及促销员的影响目前操作的直接结果总体发现的下一步建议其他发现工作日及周未的差异人流量、销售成绩及促销员表现对比 “心软”的家长 ·消费群差异怎样打动顾客? 第一部分测试中,从“消费者”的角度, 有什么发现和反馈? 问卷调查数据消费者问卷调查结果(样本量:103个已试饮的目标消费者) 关键数据 ·知名度 ·口味 67%(鸡) 33%(猪) 声称购买率 94% 实际购买率 31%