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体验经济与红色旅游 摘要：从体验经济视角出发，阐述了体 验经济与红色旅游产业发展的关系。在此基 础上，进一步探讨红色旅游产品的营销策略。 关键词：体验经济红色体育旅游营销 刖曰 随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升 温。实践证明，红色旅游对于加强人们的思 想道德建设和推进国民经济社会发展,特别 是偏远革命老区经济发展，发挥了重要的积 极作用。但在休闲时代，消费者对“体验” 的需求会空前高涨，世界经济形态也将因此 从服务经济向体验经济过渡。论文百事通使 得红色旅游产品自身暴露出一些不足 ，特别 是单一的观光性产品,难以满足旅游者求新、 求异、求奇等个性化需求，致使游客停留时 间短，消费不足，严重阻碍了红色旅游的可 持续发展。 因此，将红色旅游产品的营销置于体验 经济的背景下进行研究，对于提高红色旅游 产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综 合能力和经济、社会、文化等综合效益也将 具有一定的指导和借鉴意义。 一、体验经济要素融入绝色旅游产品的 必要性 有助于提升体育旅游产品的经济效 益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求 出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他 们会自觉地为体验付费。一方面，旅游者体 会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受 非理性因素的支配，这时，他们只要认为通 过进一步的货币支出可以得到更高级的体 验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的 费用；另一方面，体验经济下旅游产