水果鲜蔬类产品微信平台推广方案.docx

果蔬类电商平台网络推广方案 以“果愫”微信平台为例 姓名. 学号. 姓名：2016年5 学号27 日 一、 生鲜类产品电商背景介绍。 在多年前，人们诧异于从网上能够订购一瓶可乐。 但现在，可乐这种标品早已不再是电商们关 注的主要话题，继在线外卖美食平台之后在，果蔬生鲜类电子商务平台正成为最新的潮流。 生鲜产品电子商务，是指用电商的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉 类等。生鲜电商曾是不被电商看好的领域， 但随着中国传统食品行业一再出现食品安全危机， 以及 现代人们对食品销售安全性、便利性、服务性要求的提高，自 2012年下半年开始，越来越多的企 业开始投入做生鲜电商。但相比传统的销售方式，生鲜电商要充分发挥自身的优势， 必须攻克诸多 难题，如冷链配送，就一直被国际物流行业视之为该领域的“珠穆朗玛峰”地带。不过，从未来趋 势看，生鲜电商虽然起步较晚，体量较小，但是成长速度很快，未来空间很大。本文主要以果蔬类 电子产品为例做推广案例分析、方案策划。 二、 水果O2C成为生鲜电商2.0版本。 生鲜电商可谓是一路命途多舛，却一直在资本的风口舞蹈。该领域聚集了众多的玩家，垂直类 电商比如易果生鲜、天天果园，本来生活、沱沱公社等，平台类也有喵先生，京东等，后来者如一 米鲜、许鲜网、缤果水果等 020电商等也发展迅猛。 生鲜是高频刚需，这点毋容置疑。可为什么传统的基于 PC端的