电子商务基础 任务4：网络营销常用的方法 任务4 网络营销常见的方法.pptVIP

一、单项选择题 1．追本溯源，网络广告产生于（ ）。 A．美国 B．英国 C．法国 D．中国 2．下列选项（ ）不属于网络营销的职能。 A．网站推广 B．信息发布 C．网络广告 D．顾客服务 3．网络广告中的每千人印象成本是指（ ）。 A．CPA B．CPC C．CPM D．CPP 4．互联网可以展示商品目录，提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，这指的是网络营销的（ ）特点。 A．跨时空 B．个性化 C．交互性 D．经济型 5．（ ）是指企业向目标市场提供各种适合消费需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。 A．定价策略 B．产品策略 C．分销策略 D．促销策略 6．网络市场调研的第一步是（ ）。 A．收集信息 B．制定调研计划 C．明确问题与确定调研目标 D．确定调研的具体内容 习题 二、判断题 1．网络营销是指借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目的的活动。 2．网络营销的出现，使个人目标市场向大规模目标市场转化成为可能。 3．传统营销强调4C。 4．网络营销比传统营销更能满足消费者对购物方便的需求。 5．产品策略是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格的方式来实现其营销目标。 三、复习思考题 1．网络营销的8项基本职能有哪些？ 2．网络营销与传统市场营销如何实现整合？ 3．网络调研的步骤和方法有哪些？ 4．阐述网络营销策略的内容。 5．网络营销的方法有哪些？举例说明。 四、技能实训题 1．为开篇案例中提到的3A汽车集团公司设计网络调研问卷，并在互联网上发布该问卷，学期末时根据调研结果，写出调研报告。 2．为3A汽车集团写出网络促销方案。 3．不同于传统广告，最有效的网络广告往往采用“病毒性营销”模式依靠口碑传播，观看或阅读以下几则视频或报道，分析“病毒营销”的运用方法和前提。 谢谢 ! Network Optimization Expert Team （电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社 白东蕊 岳云康主编 Bussiness College of Shanxi University （电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社 白东蕊 岳云康主编? 2009 Guidon Performance Solutions, LLC.? All rights reserved. Guidon Performance Solutions is a licensee of LeanSigma?, a service mark of TBM Consulting Group. 《电子商务基础》人民邮电出版社 白东蕊主编 Network Optimization Expert Team （电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社 白东蕊 岳云康主编 Bussiness College of Shanxi University （电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社 白东蕊 岳云康主编? 2009 Guidon Performance Solutions, LLC.? All rights reserved. Guidon Performance Solutions is a licensee of LeanSigma?, a service mark of TBM Consulting Group. L/O/G/O 网络营销常用的方法 网络营销常用的方法 网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销方法，常用的网络营销方法主要有网络广告、搜索引擎营销、交换链接、许可电子邮件营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销、微博营销、微信营销等，下面简要介绍六种常用的网络营销方法及一般效果。 一、搜索引擎营销 搜索引擎营销（search engine marketing，SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的方法包括搜索引擎优化、付费排名以及付费收录等。 （一）搜索引擎营销基本原理：信息传递过程 （二）搜索引擎营销的目标层次与方法 目标层次 目标描述 实现手段 存在层 尽可能多的网页被搜索引擎收录 搜索引擎优化、登录搜索引擎 表现层 网站排名尽可能靠前 搜索引擎优化自然排名和关键词广告付费排名 关注层 提高潜在用户和目标客户的点击率 网页标题、关键词和描述的优化设计 转化层 将浏览者转化为顾客 用户体验优化 搜索引擎营销的目标层次一般有存在层、表现层、关注层、转化层四层，下表描述了搜索引擎营销的目标层次及主要实现的手段。 1．搜索引擎优化 搜索引擎优化（search engine optimization，SEO），就是通过提高网站设