《公关第一,广告第二》.docxVIP

《公关第一，广告第二》 本书是美国当代营销大师阿尔· 里斯及其女儿劳 拉· 里斯 2002 年的新作。这部著作体现了阿尔· 里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关 系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席 之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因 此是公共关系在打造品牌， 广告则起到提醒消费者的作用。 本书 语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过 个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思 想。 由上海人民出版社出版，嘉利公关顾问公司倾力推出 的世界畅销书籍《公关第一，广告第二》中文版新书首发式于 2004-4-26 在京举行。 中文版序 专文 为公关时代揭幕 引言 第一部分  广告的衰落 1．广告与汽车销售员 2．广告与艺术 3．广告与创意 4．广告与奖项 5．广告与认知 6．广告与销售 7．广告与网站 8．广告与可信度 9．寻找替代物 第二部分 公共关系的兴起 10．第三方的力量 11．用公共关系打造一个新的品牌 12．用公共关系来重塑一个老品牌 13．树立你的信誉 14．铺开你的品牌 15．打造一个教育品牌 16．打造一个地域品牌 17．打造一个烈酒品牌 18．缺失的要素 19．处理延伸产品 20．处理名字第三部分  广告的新角色 21．维护品牌 22．别走错了路