移动互联网时代如何做品牌建设和品牌营销-120页PPT.pptxVIP

;品牌建设;品牌营销的第一个问题;第一个要问的问题是：;;;你愿意用多少钱买这些产品？;你愿意用多少钱买这些产品？;价格是心理价格，每个人愿意付出的都不一样;40,000块;品牌要做市场细分，定义目标消费者;;;;;;;;;如何创造消费者价值;价值是通过品牌塑造来提升的;消费者分类;;;互联网时代的消费者;;20世纪大部分时间，都是线性传播;媒体上的话都是权威;互联网时代开始，品牌跟消费者可以有限互动;;;;消费者和品牌都是内容创造者;;;;;;;阅读、观看;;;;;;;;;;;品牌塑造的演变;口碑：最重要的营销途径 Word-of-mouth Communications;;;;品牌信息;品牌实现病毒传播;全球社会化营销价值最高的品牌;一个跟用户加深关系的过程;营销的权力转移;;;;;;;;正面挑战Uber;;;;;;;;;;不要问怎么做，问为何做？;一定要产生UGC 一定要唤起行动;社会化营销的消费者旅程;社会化营销的消费者旅程;KPI;互动营销 创意是为消费者创造价值的 真正的KPI维度是：;品牌建设的重要性;;;;￥33;这就是品牌差异化;;;;;从0到1的洞察;;更重要的是，品牌的愿景，指导了品牌应该怎样做。;;;;品牌不是：;;品牌，其实是一种意识形态。;;方法论;品牌和传播策略规划流程：核心环节;洞察发掘：The Big Dig;品牌编码系统：核心要素;大众汽车;思考的优先顺序;