雪佛兰-SPARK乐驰08款卖场风暴——第一波活动执行手册.pdfVIP

SPARKSPARK乐驰乐驰0808款卖场风暴款卖场风暴 ————第第第第一一波活动执行手册波活动执行手册波活动执行手册波活动执行手册 年11月月 目目 录录 1 –推广目的 2 – 活动安排 33 – 活动内容及流程活动内容及流程 4 – 工作人员职责 5 –物料清单 6 –执行参照文件 ———— 推广目的推广目的 ———— • 增加产品曝光度，扩大品牌知名度 • 让消费者更多的接触到产品，通过对产品的了解促进SPARK乐驰 口碑传播碑传播 ，提升品牌美誉度提升品牌美誉度 • 阶段性的提升SPAKR乐驰销量 ———— 活动传播活动传播 ———— • 平面：活动前三天搭载08款上市广告报纸发布，进行信息告知 •官网 ：活动结束后进行活动信息和照片发布 •公关：在活动结束后，针对卖场风暴活动发布相关软文，建议主要内容 的介入为：SPARK生活圈品牌推广理念，SPARK终端行销模式等 ———— 活动安排活动安排 ———— 活动时间 • 08年4月11日—4月15日（城市中第一个卖场） • 08年4月16日—4月20 日（城市中第二个卖场） 活动对象 • 借用所有到卖场的消费者，发掘乐驰潜在买家 • 主要为家庭消费者 活动形式 • 选择购物高峰时期，在家乐福、沃尔玛、大润发等大卖场进行SPAKR乐 驰08款的展示活动。 第一波卖场风暴： 时间：时间：44月月1111日日--44月月1515日（城市中第一个卖场）、日（城市中第一个卖场）、 44月月1616日日--44月月2020 日（城市中第二个卖场）日（城市中第二个卖场） 每个城市之间出于档期等问题有每个城市之间出于档期等问题有22天左右天左右 的时间间隔。的时间间隔。 城市：上海、南京、杭州、郑州、太原、石家庄城市：上海、南京、杭州、郑州、太原、石家庄 济南、成都、西安、昆明，济南、成都、西安、昆明，1010个城市同期进行。个城市同期进行。 场次：场次：22场场//城市，合计城市，合计2020场。场。 ———— 活动内容活动内容 ———— SPARKSPARK乐驰乐驰0808款卖场展示款卖场展示 双向促销活动双向促销活动 SPARKSPARK乐驰乐驰0808款卖场展示款卖场展示 形式： – 在卖场外进行为期5天的乐驰展示； – 活动场地有电源的情况下，播放一些活力、动感的音乐，吸引人气（可 选项，经销商自行安排）； – 定时至卖场出口发放DM （含调查问卷，可兑换小礼品） – 经销商赠送意向客户小礼品，并登记客户资料。 晴雨蓬尺寸图晴雨蓬尺寸图 背景板尺寸图背景板尺寸图 双向促销活动双向促销活动 形式： – 与卖场进行联合促销，互惠互利的双向促销活动 内容： （1）购车者： –活动期间内凡购买乐驰车的人，均可享受经销商提供的优惠政策，获得油箱加满 服务（展厅提车时实现），另有经销商好礼相送 。 （2）卖场消费者： – 消费者凭300元的卖场购物发票，可到乐驰展示现场兑换礼品一份，礼品赠送 均按照“数量有限，先到先得”的规则执行； – 卖场消费者购满千元，可由乐驰送其回家。 ———— 活动流程活动流程 ———— 时 间