oem企业如何低成本创建自有品牌(doc7).docxVIP

OEM^业如何低成本创建自有品牌 最近一位做家电OEM勺企业老板对我讲：他做了多年小家电OEMfc意，为许多著 名的家电品牌贴牌生产， 年产值已达到 5、6 亿元。为国外品牌做贴牌生 意比较 稳定，可是国内企业订单一旦达到一定规模， 拥有著名品牌勺企业便开始自建生 产线，取消与自己勺合作，十分被动。因此，准备投资一亿元创建自有品牌。 一提到创建自有品牌， 人们往往马上会想到高额勺广告费用， 强势媒体勺广 告密集投放。其实，创建自有品牌有许多道路可以选择， 高额勺广告投入只是 其 中勺一条，而且是风险较大勺一条。人们只看到许多著名品牌依靠广告而成功， 却没有注意到有更多勺企业在这条道路上失败。 失败勺原因在于企业不考虑不同 勺 市场环境和企业勺发展阶段，盲目相信广告勺作用。 企业是选择以高勺广告投入方式创建品牌还是低成本勺品牌创建策略？主 要取决于市场需求对企业广告投入勺弹性大小。 如果市场需求对企业广告投入弹 性很大，企业一份广告投入可以换来数倍甚至十几倍勺销量和利润增长勺话， 此 时依靠高勺广告投入创建品牌就是理想勺选择。 当年春都火腿肠借钱在中央电视 台做 广告，强势启动市场；以及秦池酒“每天开进中央电视台一台桑塔纳，开 出一台奥迪车”，雅客“V9都是利用市场需求对广告的高弹性迅速建立品牌的 成功案 例 如今市场媒体数量和形式激增， 广告泛滥，消费者成熟。 市场需求对大部分 行